Inspirés de leur héritage ancestral, les artistes autochtones font résonner l’art et la mode à mi-chemin entre tradition et modernité. Depuis 2019, Le Réseau des artisans circumpolaires travaille à revitaliser les traditions et la production de produits inuits et autochtones authentiques dérivés du phoque tout en garantissant le respect de normes de qualité et leur traçabilité.
L’enjeu
En 2021, la boutique en ligne Proudly Indigenous Crafts & Design souhaite rejoindre la cible des Milléniaux pour faire connaître ses produits authentiques et de haute qualité, ainsi que sensibiliser le grand public sur les savoir-faire et les traditions des communautés autochtones.
Crédit vidéo : @shinanovaPour développer la notoriété du site web et l’intérêt de la cible, Made in a recommandé d’élaborer une campagne de contenu et d’influence sur trois canaux essentiels : TikTok, Instagram et le blogue de l’organisation.
Quatre célèbres influenceurs autochtones ont été recrutés: @santeesiouxx, @notoriouscree, @marikasila et @shinanova. Leur mission: créer du contenu informatif, créatif et authentique, sur Instagram comme sur TikTok, incluant un concours. En abordant l’histoire, les pratiques, et les valeurs de leur héritage culturel, ils ont su faire rayonner les accessoires de mode disponibles sur la boutique en ligne et séduire leur audience.
Quatre articles optimisés SEO, fouillés et informatifs ont aussi été rédigés par Made in et publiés sur le blogue de Proudly Indigenous & Craft Design pour attirer du traffic qualifié autour de sujets phares et améliorer le référencement du site. En termes de stratégie éditoriale, Made in s’est penché sur des thématiques fortes et inspirantes autour de la mode (designers, artistes féminines, traditions inuits…) qui vont sensibiliser le grand public à la culture et à l’art autochtone.
La campagne a été orchestrée pour être lancée en juin, le Mois national de l’Histoire autochtone au Canada.
Cette campagne a obtenu d’excellents résultats en termes de visibilité et d’engagement: le choix de sélectionner des influenceurs autochtones et de recruter des top-créateurs a offert une large couverture à une nouvelle boutique en ligne nichée et ce, auprès de communautés réceptives et engagées.
Les influenceurs ont rempli leur mission haut la main, en publiant des contenus diversifiés et engageants sous forme de publications in-feed, de Reels et de stories sur Instagram ainsi que des vidéos dynamiques sur TikTok. La notoriété acquise par cette campagne a été puissante avec 2,4M impressions et vues (avant amplification).
La qualité des contenus publiés a généré de nombreuses et excellentes réactions auprès des internautes, atteignant un excellent taux d’engagement de 12%, supérieur aux benchmarks habituels (3 – 7%). Les communautés ont été spécialement touchées et reconnaissantes que les influenceurs expliquent et partagent des savoir-faire traditionnels tout en mettant en valeur des créateurs et designers autochtones.
Pour finir, le compte Instagram de @proudlyindigenouscrafts a aussi suscité beaucoup d’intérêt via cette campagne, en rassemblant désormais une communauté de 6 800 personnes en seulement 3 mois.
