S’équiper à la maison pour disposer d’un espace confortable dédié au travail est devenu essentiel. Comment se crée un espace qui a du style avec du mobilier de qualité ? Flokk, la marque norvégienne spécialiste des solutions pour les espaces de travail, s’est tournée vers Maison Made in pour faire connaître la chaise Capisco par la marque HÅG auprès du marché canadien.
L’enjeu
Afin d’augmenter la notoriété et susciter l’engouement de la cible 24-35 ans pour ce mobilier positionné comme innovant et de qualité, quoi de mieux que de faire appel à des créateurs de contenu ?
Crédit photo : @whatdreamsmaybecomeL’équipe de spécialistes de contenu a recommandé d’élaborer une campagne de contenu et d’influence sur trois canaux essentiels : Instagram, Pinterest et le blogue du site eCommerce Ugoburo, distributeur de la marque HÅG dans tout le Canada.
C’est donc une stratégie de contenu SEO couplée au travail de créateurs de contenu qui a été bâtie afin de convaincre les professionnels de choisir la chaise HÅG Capisco, inspirée de la position d’un cavalier. Pour ce faire, trois types d’influenceurs ont été recrutés :
Les quatre articles optimisés SEO créés pour cette campagne nationale raisonnent avec la philosophie de la marque HÅG, faisant écho au mouvement et à la créativité, afin de générer du trafic vers le site web et de susciter la curiosité des lecteurs. Suite à une analyse stratégique et de mots clés, l’équipe a recommandé 4 sujets utiles sur lesquels positionner la marque sur le web:
Avec une sélection rigoureuse de micro, mid-influenceurs et pinners, cette campagne a obtenu d’excellents résultats par rapport à l’investissement effectué. Et ce tant au niveau de la portée, des impressions organiques, médias que du taux d’engagement.
Les influenceurs ont créé des photos et des vidéos éducatives et esthétiques, offrant une visibilité net à la chaise HÅG Capisco au Canada : la diversité des contenus a permis de valoriser les usages de ce mobilier aux multiples facettes et les messages clés expliquaient clairement les bénéfices du produit en termes d’ergonomie. Une notoriété grandement décuplée avec la mise en œuvre d’une campagne d’amplification média ciblée, via des Facebook ads.
Mieux encore, cette campagne a permis de jauger l’intérêt des canadiens pour ce produit et l’équipe Made in travaille déjà à atteindre de plus grands objectifs en 2022. Stay tuned!
