2022 : Auvergne Rhône Alpes X Influence

Chaque année des milliers de jeunes font un choix primordial : trouver leur voie professionnelle. Un choix compliqué puisqu’à 16 ou 18 ans, difficile de savoir ce que l’on veut faire. C’est pourquoi, il est important de faire connaître et de promouvoir les différentes filières professionnelles en illustrant le quotidien de ceux qui y exercent déjà. 

Un des secteurs sur lequel il est nécessaire de communiquer est le secteur de la restauration et de l’hôtellerie, secteur qui a été fortement touché par la crise du Coronavirus. C’est ce que la région Auvergne Rhône-Alpes a souhaité faire en partenariat avec le groupe Pic. L’objectif ? Mettre en avant la beauté de ses métiers parfois boudés et inciter les jeunes à s’inscrire à des formations courtes et gratuites financées par la région.  Zoom sur le dispositif mis en place pour atteindre ces objectifs !

Pour atteindre cet objectif, Made in a fait le choix de se focaliser sur la réalisation d’une vidéo Youtube dédiée avec un créateur de contenu suivi en majorité par les 18-24 ans. Le youtubeur Neoxi regroupant une communauté de près de 2 millions d’abonnés sur la plateforme a été sélectionné pour venir vivre une journée en immersion afin de découvrir les coulisses de ces métiers.

L’idée est de valoriser les métiers de la restauration (barman, serveur et commis de cuisine) à travers une série de défis proposés par des professionnels du secteur. Afin de mettre en avant l’expertise et la complémentarité de ces métiers, les équipes du groupe Pic ont accueilli le tournage et ont permis au youtubeur de découvrir les coulisses de leur quotidien. 

Cette campagne visait à promouvoir les métiers de l’hôtellerie et de la restauration sur la région Auvergne-Rhône-Alpes. L’objectif était de cibler un public jeune afin de les inviter à découvrir les formations courtes et gratuites financées par la région. Grâce au recrutement d’un influenceur majoritairement suivi par les 18-24 ans et des contenus adaptés aux différentes plateformes de publication, les objectifs de campagne ont été remplis.

Cette campagne a permis de démontrer que le marketing d’influence ne s’étend pas uniquement aux entreprises et que le but n’est pas toujours de vendre un produit. En effet, dans le cas présent le but était de mettre en avant la région, les métiers de la restauration et de l’hôtellerie et les opportunités de formations qu’elle offre sur son territoire. Le partenariat a été bien reçu par la cible grâce à sa cohérence avec la vidéo. 

Les régions et départements investissent de plus en plus dans le marketing digital. On remarque notamment l’apparition de programmes d’influenceurs locaux tels que par exemple Le Club 78, qui est un regroupement d’ambassadeurs Yvelinois qui mettent en avant leur région sur les réseaux sociaux. Si les entités régionales et départementales se lancent en marketing d’influence c’est pour tout d’abord promouvoir leur territoire à travers de nouveaux supports mais aussi parce qu’aujourd’hui différents leviers sont accessibles pour permettre de cibler un public local. 

Pour optimiser vos budgets, il est important de prendre en compte différents paramètres de campagne et de prévoir une bonne répartition budgétaire entre la création de contenu et le média. Maison Made in vous accompagne dans la création d’une stratégie sur mesure pour faire rayonner vos projets en vous présentant les options les plus performantes pour répondre à vos objectifs.

Dans le cas présent, la combinaison de la vidéo Youtube et des stories et posts amplifiés a permis d’obtenir de très bons résultats : la vidéo recense 198 000 de vues et plus de 3 600 000 impressions au total.