Vous connaissez le célèbre petit fromage rond avec sa croûte de cire rouge ? Cette campagne visait à promouvoir les fameux Babybel Classique et Light au Québec en mettant en avant l’aspect local de ces produits tout en sensibilisant le public à l’importance de soutenir la production locale de produits laitiers. Son succès fut remarquable ! Cette campagne, stratégiquement conçue par Made in pour toucher les parents âgés de 25 à 44 ans, ainsi que les amateurs de nourriture saine et locale, a été déployée avec succès en mettant en avant deux aspects clés : la visite d’une ferme de Sorel-Tracy et la promotion de la production 100 % canadienne de Babybel.
L’objectif premier de la campagne était de mettre en lumière le passage déterminant de Babybel vers une production 100 % canadienne avec du lait canadien de qualité, et ce depuis 2020. Elle visait à mettre en avant l’aspect local de ces produits (dont le logo des Producteurs laitiers du Canada) tout en sensibilisant le public à l’importance de soutenir la production locale de produits laitiers.
Les messages clés de la campagne étaient clairs et simples : «Babybel est désormais fabriqué avec du lait 100 % canadien et produit localement au Québec.»
Crédit : @kimruskPour réaliser cette campagne de manière efficace, nous avons sélectionné deux types d’influenceurs.
-> Tout d’abord, Kim Rusk, une personnalité bien connue, qui a visité une usine de production de Babybel au Québec en exclusivité. Cette visite a permis de montrer aux spectateurs comment les produits étaient fabriqués localement, mettant ainsi en lumière l’authenticité du «fait local». Kim Rusk a partagé l’expérience de sa visite dans son émission de radio, soulignant l’opportunité unique qu’elle avait eue de découvrir de près la fabrication des Babybel québécois.
-> Parallèlement, d’autres influenceurs basés en Ontario et au Québec ont participé à la campagne afin de mettre en avant le message central du «fait local» des produits Babybel. Ils ont créé du contenu engageant, sensibilisant le public à l’utilisation de produits laitiers 100 % locaux et à la production locale de Babybel. Tout en préservant les secrets de fabrication, ces influenceurs ont renforcé l’attrait des Babybel Classique et Light en tant que produits authentiques et locaux.
La campagne de promotion des Babybel Classique et Light au Québec a été un excellent exemple de la manière dont une marque peut mettre en avant ses produits locaux tout en sensibilisant le public à l’importance de soutenir la production locale. Grâce à des influenceurs de renom comme Kim Rusk et d’autres créateurs de contenu engagés, Babybel a réussi à renforcer son image de marque en tant que choix authentique et sain pour les parents et les amateurs de produits locaux. La visite exclusive de Kim Rusk à l’usine Babybel du Québec a été un moment marquant de la campagne, permettant de créer une connexion réelle entre la marque et ses consommateurs, tout en soulignant l’engagement de Babybel envers la production locale de qualité.
