Cette année, la marque de fromage à pâte fraîche Boursin® s’invite sur les tablées des canadiens pour faire du temps des Fêtes un moment des plus festifs, créatif, tout en étant distingué et goûteux.
Une invitation signée Boursin®, qui a pour but d’inspirer tous les hôtes de la fin d’année. Traditionaliste ou plutôt non-conformiste, Boursin® accompagnera chaque canadien à faire de cet événement une réussite.
L’enjeu
Afin de marquer l’importance du temps des Fêtes, Boursin® propose un guide de réception, sous la forme d’un microsite. Celui-ci illustre l’art de recevoir «façon Boursin®» et donne aux visiteurs tous les outils pour faire de leur tablée des fêtes, un véritable succès.
À travers trois ambiances : chic et jazzée, brunch des Fêtes et relaxe et festive, la marque se positionne comme un incontournable des invitations réussies.
Crédit photo : @basicswithbailsLe mandat
Afin de valoriser la marque Boursin® comme le partenaire créatif idéal du temps des Fêtes, les stratèges de Made in ont recommandé la mise en place d’une campagne d’influence multiplateforme.
Cette opération vise à inspirer en tout point les milléniaux, à travers du contenu intégré sur TikTok, Instagram, Pinterest et dans le guide du temps des Fêtes de la marque.
Ce sont 5 influenceurs foodies et lifestyle ayant entre 50K et 772K abonnés, provenant de la Colombie-Britannique, de l’Ontario et du Québec qui ont été recrutés.
photo credit: @nooshbydinaLe défi étant de faire vivre le contenu des influenceurs sur différentes plateformes tout en gardant l’aspect premium et qualitatif de la marque, les équipes de Made in ont accompagné les influenceurs dans les différentes étapes de création tout au long de la campagne. Nous avons également travaillé sur des créatifs attrayants, incluant un filtre de marque pour chacune des ambiances.
Favoriser la notoriété de Boursin® faisait partie de nos objectifs, nous avons donc préconisé d’épingler les recettes sur Pinterest en plus de les publier sur TikTok, Instagram et sur le guide en ligne. Ces pièces de contenu, adaptées aux normes de chaque plateforme, ont permis une harmonisation entre les réalisations des influenceurs et les éléments déjà existants de la marque.
Les influenceurs avaient comme mission de démontrer l’usage du produit Boursin® Canneberge & poivre, à travers des recettes créatives, selon les trois ambiances du guide du temps des Fêtes :
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@laurent.dagenais #ad 🌲🎅🏻🍗ROASTED GUINEAFOWL🍗🎅🏻🌲 #boursincanada #boursinmoments #ad ♬ Rockin’ Around the Christmas Tree – Brenda Lee
Cette campagne d’influence a obtenu d’excellents résultats en termes d’engagement et de visibilité, considérant la période très soutenue du temps des Fêtes.
Les influenceurs ont créé du contenu qualitatif sous la forme de Reels, stories et publications in-feed sur Instagram ainsi que des vidéos engageantes sur TikTok.
Les recettes publiées sur Instagram ont suscité un réel intérêt de la part des internautes puisque nous avons atteint un taux d’engagement sur les followers de 3,91% et de 7,74 % pour le taux d’engagement sur les impressions et les vues. Ce sont d’excellents résultats compte-tenu de notre objectif principal qui était la considération.
L’engouement des internautes fût également présent sur TikTok, nous permettant d’atteindre un taux d’engagement de 3.45% sur followers et 10.04% sur les vues.
En termes de visibilité, nous avons dépassé les attentes de la marque avec plus de deux millions neuf cent mille impressions et vues sur les publications.
La qualité du contenu créé par les influenceurs et le choix des formats ont contribué à cette excellente performance.
Les commentaires présents sous les contenus des influenceurs témoignent de la bonne perception des messages clé par les consommateurs. On remarque un véritable enthousiasme du public à reproduire les recettes avec Boursin Canneberge & Poivre pendant la période des fêtes.
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Enfin, le succès de cette campagne se mesure non seulement par des résultats chiffrés significatifs mais aussi par un travail collaboratif des équipes Made in.
Chaque intervenant a assuré un suivi méticuleux des différentes étapes du projet, en mesurant les enjeux potentiels durant cette période achalandée du temps des Fêtes.
C’est donc une belle réussite pour Boursin® qui, par cette belle campagne, a su se placer comme partenaire incontournable du temps des Fêtes.
