Savez-vous que les adolescents qui ont vapoté sont 48% plus susceptibles de développer de l’asthme que ceux qui n’ont jamais vapoté ?
Les dangers du vapotage sont bien présents mais de nombreux parents et adolescents ne sont pas sensibilisés à ce sujet.
Pourquoi et comment en parler ?
Made in a été mandatée pour la mise en place d’une campagne de sensibilisation sur le vapotage auprès de parents d’adolescents québécois. L’objectif : encourager les parents à aborder le sujet avec leurs enfants et en faire une priorité.
Notre équipe stratégique a recommandé une campagne sur Instagram et Facebook avec une attention particulière sur le contenu vidéo et le partage d’expériences. Pour s’assurer d’atteindre la cible d’adultes québécois, mais également pour assurer une large diffusion de ce message de santé publique, Made in a encouragé les collaborations avec des leaders d’opinion suivis par les parents d’adolescents.
Crédit photo : @patricklangloisPour appuyer le brief stratégique, l’équipe de Made in a élaboré une boîte à outils sur le thème “Comment aborder la question du vapotage avec un/une adolescent.e ?” contenant de nombreux conseils.
Le recrutement s’est basé sur la diversité et a été réalisé en sélectionnant des leaders d’opinion étant des personnalités locales, reconnues et respectées des adultes québécois. D’animateurs radio et télévision, à autrice, en passant par des mamans blogueuses, c’est au total 7 influenceurs très différents qui ont participé à cette campagne.
Crédit photo : @meres.testeusesPlus de 50 pièces de contenu ont été imaginées et réalisées pour sensibiliser et mettre en avant les éléments permettant de s’outiller. Ces créations incluent de nombreuses vidéos mais également des carrousels et des stories éducatives (quiz pour encourager l’engagement et la prise de conscience.)
Avec des impressions et vues totales à 5,7M, cette campagne a généré d’excellents résultats. Les audiences des influenceurs et du ciblage média ont été particulièrement réceptives aux messages partagés.
Les contenus créés ont généré un nombre important de messages positifs, de partages, de témoignages, et ont permis d’encourager des discussions. La campagne a été perçue comme une excellente initiative, saluée par les internautes.
