Gagner de l’argent en faisant son shopping en ligne ? Ça vous parait impossible et pourtant c’est ce que propose iGraal. iGraal c’est un site, une application et une extension de cashback qui permet de rembourser une partie de vos achats en ligne chez plus de 1 700 marchands partenaires tels que Castorama, Bricomarché, Asos, Sephora ou encore Darty. Il s’agit d’un véritable bon plan pour faire des achats malins et des économies toute l’année.
Le site et application de cashback iGraal a fait appel à Maison Made in afin de mettre en avant son service à travers une campagne de marketing d’influence engageante afin d’accroître sa notoriété et la crédibilité d’iGraal auprès des internautes pour recruter de nouveaux utilisateurs.
Pour cela, la recommandation de Maison Made in a été de capitaliser sur une statistique parlante du service de cashback : les membres cumulent en moyenne 120€ de cashback par an. C’est ainsi que Maison Made in a mis en place cette campagne avec l’activation de 7 créateurs de contenu sur Instagram et TikTok avec la mécanique suivante : 3 prises de parole / profil afin d’apporter un réel storytelling à la campagne.
C’est donc un dispositif sur deux plateformes et en trois temps qui a été mis en place :
La première prise de parole était axée sur la présentation du service proposé par iGraal et devait susciter l’intérêt des internautes grâce à la donnée chiffrée mettant en avant que nous pouvions cumuler en moyenne jusqu’à 120€/an grâce au cashback. Le second temps fort, était quant à lui axé sur l’implication des communautés dans le dispositif puisque le créateur de contenu devait leur demander quel était leur indispensable pour une année 2023 réussie (dans un budget de 120€). Enfin, la dernière prise de parole a permis la création d’un jeu concours pour faire gagner le produit le plus original proposé par les abonnés et la révélation du vainqueur.
Un dispositif d’amplification média a été réalisé sur les contenus les plus pertinents afin d’accroître la visibilité de la campagne.
Grâce à cette stratégie multicanale et plusieurs prises de parole, les objectifs qualitatifs et quantitatifs ont été atteints. Cette mécanique a permis de créer un véritable fil rouge sur l’ensemble de la campagne et a généré une répétition des messages permettant de capter plus facilement l’intérêt des communautés. Les vidéos TikTok ont quant à elles permis de mettre en avant le produit par des prises de parole en facecam ou encore par la réalisation d’un concept en plusieurs parties, tendance qui ne faiblit pas sur cette plateforme.
Cette campagne a permis de révéler qu’il est tout à fait pertinent d’utiliser deux plateformes pour faire passer un message. Il faut seulement adapter les contenus et prises de paroles aux codes des différents réseaux sociaux afin de performer de la meilleure façon possible.
Dans cette stratégie, nous avons fait le choix de proposer des activations sur plusieurs temps forts. En effet, cela permet un plus large rayonnement et de meilleurs engagements car les créateurs de contenu en répétant le message permettent de toucher une cible qui ne serait pas passer à l’acte d’inscription sur la première prise de parole. Ainsi, c’est grâce à la répétition du message, sur trois prise de parole que nous avons pu atteindre un bon taux de conversion. La répétition du message permet ici le maintien de l’information dans la mémoire à court terme. Elle suscite davantage l’intérêt des internautes puisque l’information leur est proposée à plusieurs reprises.
En effet, vouloir passer par deux réseaux et construire un fil rouge pour faire passer son message nécessite avant tout de réaliser une veille intense sur les différents codes et tendances de chaque réseau. Maison Made in vous accompagne dans l’élaboration de votre stratégie, grâce un audit personnalisé et une approche créative et performante pour répondre à vos enjeux marketing.
