Cette année, la marque de cocktails non-alcoolisés Barrfly a lancé une campagne d’influence, afin de mettre en avant sa gamme de produits pour les consommateurs qui désirent boire un cocktail rafraîchissant sans ressentir les effets de l’alcool.
Credit : @virginiepilotteMaison Made in a été mandatée pour mener cette campagne d’influence visant à promouvoir les boissons non-alcoolisées Barrfly au Québec. La campagne s’adressait aux :
-> jeunes âgés entre 24 et 34 ans ayant un mode de vie actif, qui font du sport et qui désirent boire un cocktail rafraîchissant sans ressentir les effets de l’alcool,
-> personnes soucieuses de leur mode de vie sain,
->femmes enceintes et jeunes mamans.
Afin d’incarner les messages de campagne pour qu’ils résonnent parfaitement auprès de la cible, Made in a élaboré une stratégie qui met en lumière 5 créateurs de contenu.
La campagne s’est déroulée en deux phases : la première phase en février et la seconde en juillet 2023. Cette stratégie a permis à la marque d’augmenter sa visibilité à deux moments distincts de l’année. Made in s’est assurée de rejoindre la cible Québecoise à travers Instagram.
Pour la première phase, @virginiepilotte, @marilyn_dunn_ ainsi que @libredemanger ont été sélectionné pour véhiculer le message de la campagne et créer du contenu mettant en vedette les saveurs Piña Colada et Gin Tonic Fraise-Rhubarbe. Les contenus ont généré des commentaires très positifs qui ont reflété un fort engouement de la part des audiences, désireux de découvrir la marque et ses différentes saveurs. Il est intéressant de noter que @virginiepilotte était enceinte à ce moment-là et correspondait parfaitement à l’une des cibles de Barrfly. Ses abonnés ont clairement connectés avec son contenu, qui offre une alternative aux boissons alcoolisées.
La seconde phase a été déployée avec 4 créateurs de contenu : @ferlattez, @libredemanger, @virginiepilotte et @stevens.dorcelus. Tous les influenceurs de cette phase ont obtenu d’excellents résultats. Le contenu était inspirant et diversifié, générant une résonance très positive au sein de toutes les communautés. @stevens.dorcelus a participé à la campagne à travers l’élaboration d’un concours qui a généré beaucoup d’engagements.
Dans son ensemble, la campagne s’est développée à travers une bonne diversité de contenus. En effet, un total de 14 éléments de contenu ont été diffusés, comprenant des stories, des carrousels ainsi que des Réels.
Avec un total de 256,6K abonnés sur deux phases de la campagne, les 14 pièces de contenu créées ont généré un nombre important d’impressions et de vues organiques (167,1K) démontrant l’intérêt du public envers Barrfly. La campagne a bien raisonnée auprès des audiences des créateurs de contenu puisqu’elle a suscité beaucoup de commentaires (554 commentaires) très positifs qui reflètent un fort engouement de la part de l’audience qui expriment un réel enthousiasme à l’idée de découvrir la marque et ses différentes saveurs. La présence sur les deux réseaux sociaux a été amplifiée par une stratégie média afin d’atteindre les objectifs de couverture et d’impressions via Meta ads.
