Les Producteurs laitiers du Canada s’engagent à construire un avenir durable pour tous. Afin d’encourager les jeunes Canadiens à jouer un rôle actif dans la construction d’un avenir plus durable, ils ont créé la bourse Ici Pour Demain. Cette bourse vise à encourager et promouvoir les métiers dans le domaine de l’agriculture auprès des étudiants.
Maison Made in a été mandatée pour mener une campagne d’influence qui permettrait d’informer les étudiants de classe 10 et 12 au Canada (secondaire 4 et 5 au Québec) sur la multitude de professions qui existent dans le secteur de l’agriculture et de l’alimentation. L’objectif ? Les aider à reconnaître comment leurs intérêts et leurs compétences peuvent être utilisés dans cette industrie en constante évolution.
Le but était d’encourager l’exploration de carrières dans le domaine de l’agriculture en offrant aux étudiants des perspectives uniques sur la façon d’avoir un impact dans l’industrie, tant au niveau local que national.
Pour faire passer les messages de la campagne et toucher la cible, Made in a conçu une stratégie mettant en avant l’engagement des Producteurs laitiers du Canada et d’Agriculture en classe Canada. Ensemble, ils ont offert l’une des cinq bourses d’études de 3 000 $ d’Ici Pour Demain à des jeunes de partout dans le pays.
Grâce à une campagne d’influence sur TikTok et Instagram, des influenceurs provenant du milieu de l’agriculture (ou non) ont pu présenter cette opportunité à leur audience. À travers leurs contenus, ces derniers ont expliqué à leur public comment fonctionnerait la bourse et ont invité leurs abonnés à tenter leur chance !
Parmi les cinq influenceurs recrutés à travers le pays, Made in s’est assurée de rejoindre la cible canadienne sur les réseaux sociaux à travers les deux plateformes TikTok et Instagram. Pendant notre processus de casting, nous nous sommes assurés d’inclure des influenceurs des domaines agricoles (AG) et non agricoles (NO-AG). Parmi eux, @haydenjfox et @chloe.g.russell, connus pour leur rôles dans le secteur de l’agriculture et de leur vie à la ferme, ainsi que @heyitspham, diplômée en biologie et sciences de la terre, ont pu partager leur expérience auprès de leurs communautés afin de les encourager à intégrer le secteur. Nous avons aussi fait appel à @massimahiou et @deevaandfood, des influenceurs sans lien avec l’agriculture, pour aider à transmettre le message à un public plus jeune.
Chacun des influenceurs a su délivrer les messages clés de la campagne en apportant une touche personnelle avec des détails sur leur rapport à l’industrie. Cette mixité de profils entre professionnels du domaine et non-professionnels a permis de faire passer les messages clés de plusieurs façons. L’approche était authentique, afin d’apporter une image crédible et sincère au partenariat.
Dans son ensemble, la campagne s’est développée à travers une bonne diversité de contenus. En effet, un total de 18 éléments de contenu ont été diffusés, comprenant des stories, carrousel, des Réels et des vidéos Tik Tok.
La campagne a été un vrai succès !
Elle a bien raisonnée auprès des audiences des créateurs de contenu puisqu’elle a suscité beaucoup de commentaires très positifs. Cela nous démontre également que la sélection des créateurs de contenu correspondait parfaitement au but de la campagne puisque leur audience s’est montrée active et engageante. Le taux d’engagement était également très positif, car le contenu a résonné au-delà de leur communauté, et l’intérêt s’est confirmé par le nombre important de visiteurs ayant accédé aux bourses via les liens partagés par les influenceurs dans leurs stories.
La présence sur les deux réseaux sociaux a été amplifiée par une stratégie média afin d’atteindre les objectifs de couverture et d’impressions via TikTok ads et Meta ads.
