S’il y a un bien un goût inimitable, c’est celui du Boursin® et ça, la marque l’a bien compris. Le fromage iconique dans sa corolle d’aluminium était au cœur des recettes tendances au cours des dernières années, raison pour laquelle la marque a décidé de lancer son nouveau produit : le Boursin® Cuisine, une préparation crémeuse prête à incorporer dans tous les plats !
Afin de promouvoir cette nouveauté culinaire, Boursin® a fait appel à Made in pour élaborer une campagne d’influence de Mai à Août 2023. L’objectif principal de cette initiative était d’accroître la notoriété, cherchant ainsi à faire résonner auprès d’un public étendu le lancement de ce produit et souligner ses caractéristiques uniques. La stratégie adoptée par Made In consistait donc à recruter des TOP et influenceurs célébrités afin d’endosser les messages clés de la campagne et maximiser la visibilité du Boursin® Cuisine.
La stratégie de promotion s’est concentrée sur la création de recettes par des créateurs renommés à travers tout le Canada, notamment des chefs de cuisine éminents, ce qui a permis de donner une crédibilité et une légitimité à la promotion du produit. Leur expertise dans le domaine culinaire a joué un rôle crucial dans sa présentation, élevant ainsi son attractivité auprès du public cible.
Ce sont donc @andyseastcoastkitchen_, ancien finaliste de la saison 5 de Masterchef Canada, @troisfoisparjour, créatrice reconnue pour ses vidéos inspirantes et élégantes ainsi que son expertise culinaire, et @dennistheprescott chef célèbre et animateur télé (et véritable fan de Boursin® qui plus est), qui ont été recrutés pour cette campagne.
En s’associant avec ces top influenceurs, la campagne a réussi à atteindre une audience de plus de 1,7 million de foodies qui ont ont donc pu découvrir la versatilité du produit. La stratégie basée sur l’influence de ces chefs et top influenceurs a été un élément clé dans le succès de la campagne, positionnant le Boursin® Cuisine de manière convaincante sur le marché de la gastronomie accessible à tous !
La marque a été mise en lumière à travers 15 pièces de contenu et médiatisée via Meta Ads et TikTok Ads , générant plus de 3.9M vues et impressions, répondant donc avec succès aux objectifs de notoriété de la campagne !
