Santa Margherita, c’est l’excellence du savoir-faire vinicole italien alliée à un profond engagement envers l’environnement. Fondé en 1935 par le comte Gaetano Marzotto, Santa Margherita célèbre la vie avec des vins exceptionnels, tout en maintenant un fort engagement envers l’environnement et la responsabilité sociale pour les générations futures.
Made in a été mandatée pour élaborer et déployer une campagne de marketing d’influence à l’été 2023. L’initiative visait à accroître la notoriété, l’affinité et l’engagement de leur public-cible autour de l’offre de vin de Santa Margherita, tout en mettant en avant son engagement en matière de développement durable. Le festival Osheaga qui a lieu à Montréal tous les ans au mois d’août a été l’occasion parfaite pour susciter l’intérêt d’un public plus jeune. La bonne représentation de la marque lors du festival était cruciale, étant donné qu’elle était la seule marque de vins présente lors du festival.
La stratégie de Made in a donc été d’inviter pour ces trois jours de concerts, 6 créateurs québécois lifestyle (2 TOP et 4 MID), qui ont parfaitement su capitaliser sur leur grande portée et capacité d’engagement, pour créer un contenu esthétique en adéquation avec l’ambiance du festival.
Après une analyse minutieuse des profils, Made in a recruté @noemiemarleau, @ineslalouad, @stevens.dorcelus, @alexane.pelletier, @michaelfortin_ et @trangreeny pour incarner les messages clés de la campagne et créer pendant les trois jours du contenu mettant en avant les vins vendus sur le site. Ainsi, du 4 au 6 août 2023, les contenus ont été publiés quotidiennement auprès d’une audience de plus de 400K abonnés.
Chaque influenceur a pris plaisir à partager quotidiennement sur Instagram des stories mettant en lumière la visite du stand de la marque pour y présenter ses atouts, notamment son engagement biologique, sa neutralité carbone, son caractère rafraîchissant et son statut premium. Ainsi, ils ont offert en temps réel à leur audience une expérience combinant dégustation de vins et plaisir musical, permettant d’offrir à Santa Margherita une très belle visibilité organique.
Avec un total de 409K abonnés, les 82 pièces de contenu créées ont généré 2M d’impressions et de vues démontrant la stratégie fructueuse mise en place par Made in. La campagne a non seulement répondu aux objectifs de notoriété, mais aussi aux objectifs d’engagement puisqu’elle a récolté 3,13% de taux d’engagement par abonné ce qui reflète un fort engouement de la part de l’audience. Rappelons qu’en 2023 l’engagement moyen est de 2,05%.
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@emmapersiphotography
