Saveurs de Laval, une marque distinctive, se positionne comme le porte-étendard du secteur agroalimentaire de la Ville de Laval. Gérée par le service du Développement économique en collaboration avec la Table de développement agroalimentaire, cette initiative a pour objectif de dynamiser les entreprises locales. En mettant en place des opportunités de commercialisation adaptées, en soutenant des projets collectifs de développement, et en mettant en valeur l’achat local, Saveurs de Laval représente une force fédératrice dans le paysage agroalimentaire lavallois. Cette étude de cas explore en détail les stratégies, les réussites et les défis rencontrés par cette initiative, ainsi que son impact sur le tissu économique local.
Cette campagne d’influence visait à soutenir les producteurs de Saveurs de Laval en maintenant l’activité agricole sur le territoire et en préservant les traditions locales. Elle cherchait également à stimuler l’économie régionale et à promouvoir la durabilité environnementale.
Pour atteindre ces objectifs, la campagne a encouragé l’exploration des producteurs existants et des points de vente (kiosques) disponibles à Laval pendant deux périodes identifiées. L’accent a été mis sur la mise en contact des citoyens avec les agriculteurs eux-mêmes, offrant ainsi une occasion de découvrir la richesse de l’agriculture locale et les efforts déployés pour dynamiser le territoire.
Afin d’assurer une compréhension optimale des messages clés et des points de discussion, la campagne a adopté une approche éducative modérée, favorisant ainsi une sensibilisation efficace à la cause.
Saveurs de Laval souhaitait inspirer les habitants de Laval ainsi que les touristes à établir un lien émotionnel plus fort avec les producteurs agricoles, en tirant parti des activités récréotouristiques et des récoltes pendant les saisons estivales et automnales.
Made in avait pour mission de concrétiser cet objectif en élaborant une stratégie numérique innovante visant à susciter l’intérêt et à informer le public cible sur l’offre de produits agricoles sous la bannière « Saveurs de Laval » et les activités qui y étaient associées.
Le plan stratégique a pris en compte plusieurs aspects clés. Il a envisagé la création de Saveurs de Laval pour promouvoir les producteurs locaux, considéré la saisonnalité des produits et des activités, et relevé le défi de la notoriété limitée de la marque dans la région, soulignant la nécessité de renforcer les liens émotionnels avec la communauté.
Pendant une période de 8 jours, du 11 septembre 2023 au 19 septembre 2023, la campagne a été déployée en deux phases distinctes. La première phase, axée sur les vidéos présentant des activités récréotouristiques, a eu lieu au cours de la semaine du 11 septembre 2023. La seconde phase, mettant en avant des vidéos de recettes, s’est déroulée la semaine suivante, du 18 septembre 2023.
En ce qui concerne le type de contenu, la première phase a impliqué la création de 2 Reels et 1 vidéo sur TikTok, toutes axées sur les activités récréotouristiques. La seconde phase, dédiée aux vidéos de recettes, a consisté en la réalisation de 2 Reels.
Avec un total de 192 000 abonnés, dépassant ainsi l’objectif initial de 37%, la collaboration avec @emilierossignolarts et @cam_ds s’est avérée hautement pertinente dans le contexte de renforcement de la notoriété et de transmission des messages clés à l’audience cible.
Les résultats de la campagne témoignent d’un niveau d’engagement excellent ! Le taux d’engagement par abonné, atteignant 3,18%, se distingue favorablement, surpassant même le benchmark établi par Made In. Le coût par vue des 5 pièces de contenu créées était remarquablement bas, bien en dessous du benchmark et aligné avec nos objectifs. Cela signifie que nous avons pu atteindre un large public tout en gérant efficacement nos ressources budgétaires. Cela démontre également l’efficacité de notre stratégie de contenu et de notre capacité à maximiser l’impact de nos campagnes.
Cette performance exceptionnelle peut être attribuée à un timing de publication particulièrement judicieux, en phase avec une audience avide de participer à des activités récréotouristiques et de réaliser des recettes saisonnières avec des produits locaux. Cela a rendu la campagne promotionnelle de Saveurs de Laval idéale pour capter l’attention de cette audience spécifique.
De manière tout aussi impressionnante, le taux d’engagement par vue s’élève à 3,87%, dépassant ainsi le benchmark de Made In. Ceci démontre le succès de la campagne en termes de qualité du contenu diffusé, de pertinence des messages pour le public cible, et de l’efficacité des créatrices dans la promotion de la marque Saveurs de Laval, tant auprès de leurs abonnés que d’audiences externes.
La réussite de la campagne d’influence pour Saveurs de Laval découle d’une stratégie préliminaire robuste et de négociations habiles menées par Made In, malgré les défis inhérents à la recherche d’influenceurs lavallois et à la période de vacances/rentrée scolaire.
Cette approche a facilité une collaboration fructueuse avec deux créatrices de contenu de niveau intermédiaire, jouant un rôle crucial dans l’atteinte d’un public cible vaste et engagé sur les deux volets de la campagne. Cela nous a permis de mieux servir les objectifs de la campagne en exploitant efficacement la portée et l’influence de ces partenaires clés.
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