Nous sommes nombreux à craquer pour les petits fromages ronds de type collation, signés Babybel. Succulents et amusants à déguster, ils nous rappellent la cour de récré quand on prenait plaisir – enfant – à recycler leur emballage cireux pour se façonner un rigolo nez de clown…
L’enjeu
Babybel n’est donc pas étrangère aux Canadiens et aux Québécois, qui le glissent dans leurs paniers d’épicerie et leurs lunchs depuis des décennies. Tournée vers l’avenir et la quête d’un monde meilleur et en santé, la marque désire désormais positionner ses fromages comme des alternatives saines aux collations prêtes-à-manger de type fast food, qui pullulent sur le marché. Pour ce faire, elle a développé les slogans « Join the Goodness » et « Rejoignez les forces du bon » qui mettent en relief l’aspect naturel, digeste et nutritionnel des fromages Babybel. Car cers derniers se composent de lait à 98 % mais sont exempts de lactose. Un message porteur et important qu’elle a eu l’idée de véhiculer par le biais d’une campagne d’influence.
Le mandat
Pour mener à bien ce mandat, les stratèges de Maison Made in ont mis à profit leurs liens privilégiés avec tout un tas d’influenceurs d’ici. Puisqu’il convenait de s’adresser surtout aux gens de 25 à 54 ans, avec ou sans enfant mais au style de vie actif, l’agence a recruté 9 influenceurs disséminés sur tout le territoire canadien (Québec, Nouvelle-Écosse, Ontario et Alberta). Ces derniers affichaient des profils dynamiques, inspirants et variés, qu’il s’agisse de mamans, de gens en mouvement ou de créateurs dans le vent.
Les résultats
Les influenceurs recrutés par Maison Made in ont rempli leur mission haut la main, en publiant des contenus engageants sous forme de posts et de stories authentiques sur Instagram. Et le mouvement de masse que souhaitait ainsi lancer Babybel a pu s’enclencher sans difficulté tout au long de l’été 2020.
Les communautés des 9 influenceurs ciblés ont été mises directement à contribution par l’entremise des mots-clics #JoinTheGoodness et #RejoignezLesForcesDuBon. En prenant pour exemple leurs influenceurs favoris, ces communautés leur ont emboîté le pas en partageant leur vision bien personnelle de l’expression « les forces du bon » . Ainsi, le message de la marque a été bien compris et communiqué, comme en font foi les commentaires allumés, pertinents et bien sentis laissés sur Instagram par bon nombre d’abonnés.
Les conclusions
Cette campagne a connu d’excellents résultats d’un point de vue quantitatif, comme le démontrent les chiffres ci-dessus. Et d’un point de vue qualitatif, il importe aussi d’applaudir ses performances. Car les commentaires partagés par les abonnées des influenceurs recrutés ont été nombreux. On a pu constater grâce à eux que le message sain et actif que souhaitait véhiculer Babybel en parallèle de ses produits portait ses fruits. Mieux encore, cette campagne a permis de jauger l’amour inconditionnel que les Canadiens portent à Babybel et de les éduquer quant à la recette sans lactose des fromages (un fait que beaucoup ignoraient). Une réussite à tous points de vue!
