Inspirée des motels rétros de la Californie des années 60 pastel et 70 groovy, chaque chambre du Heartmelt Motel est faite pour être prise en photo et partagée sur Instagram, et représente un véritable terrain de jeu pour les créateurs de contenu. D’avril à juin 2019, la campagne a fait connaître l’événement pop-up coloré dans 7 centres commerciaux à travers le Canada.
Made in a appuyé Ivanhoé Cambridge dans la planification et la réalisation d’une campagne d’influence multi-villes pour augmenter la notoriété des centres, le nombre de visites de ceux-ci (hors ligne) et l’activité sociale autour de son activation de marque, Heartmelt Motel.
Made in a recruté des influenceurs qui ont assisté à la soirée de lancement à chacun des centres, partageant leur expérience à travers de nombreuses stories engageantes. Pour maximiser la portée de leur communauté, ils ont également organisé un concours pour inviter leurs abonnés à être de la partie eux aussi!
À la fin de la campagne, on recensait plus de 5 400 publications identifiées avec le hashtag #heartmeltmotel, et plus de 400 avec la variation francophone du hashtag, #motelpastel.
