Nous prenons de plus en plus goût à cuisiner… et à photographier nos créations culinaires sur nos réseaux sociaux tellement elles nous rendent fiers! Mais en dépit de tout cet enthousiame, nous ne pouvons nous empêcher de nous poser souvent la sempiternelle question: « Mais qu’est-ce qu’on pourrait bien manger d’original pour souper ? »
L’enjeu
Boursin a voulu inspirer les Canadiens et leur faciliter la vie en ciblant les foodies passionnés de 25 à 35 ans. Pour ce faire, la marque de fromage a lancé un livret de recettes simples mais originales, à télécharger. Plus précisément, ce livret de 40 recettes encourageait les gens à cuisiner de façon créative en utilisant Boursin, prouvant que ce dernier pouvait devenir un incontournable allié des repas quotidiens.
Le mandat
Pour inciter les foodies passionnés à créer des plats inusités et convaincre les Canadiens qu’il était facile de les imiter, Boursin a mandaté Maison Made in. Si bien que les stratèges de l’agence ont puisé dans le vaste carnet d’adresses qui est le leur pour recruter les créateurs de contenu nationaux les plus versés en gastronomie. Ces derniers (9 au total) avaient pour mission de susciter de l’engouement pour l’e-book de 40 recettes proposé par Boursin et d’encourager un maximum de gens d’ici à le télécharger. Mais comment y parvenir ? La recette est simple: les influenceurs faisaient valoir que Boursin pouvait être utilisé à différentes sauces et démontraient qu’avec ce fromage, il était facile – voire amusant – de hausser d’un cran déjeuner, dîner, souper, BBQ et 5 à 7. Et tout ça, en un rien de temps !
Les résultats
De par la complémentarité de leurs profils et leurs diverses situations géographiques, les influenceurs recrutés par Maison Made in ont permis de rejoindre un vaste auditoire intéressé par la cuisine et l’art de vivre, d’un bout à l’autre du Canada.
Les 103 contenus créés sur Instagram brillaient par leur esthétique soignée et mettaient à coup sûr l’eau à la bouche, ce qui a permis d’accroître la notoriété de Boursin en générant plus de 3700 clics web. À cela ce sont ajoutés les interactions et commentaires positifs des abonnées, qui ont assuré à la campagne une belle visibilité et un engagement certain. Trouvant alléchantes les photos de recettes des influenceurs, beaucoup de gens ont même manifesté leur intention de les cuisiner à leur tour.
Les conclusions
Ce sont les performances concertées des contenus créés par les influenceurs, du concours organisé sur les réseaux sociaux et de l’amplification média réalisée par les stratèges de Maison Made in qui ont fait de cette campagne une réussite. Et pour la marque Boursin, ce succès est mesurable tant en matière de portée et de visibilité que de considération et d’engagement. Il n’y a pas à dire: le mot-clic #JustAddBoursin a fait boule de neige sur Instagram à la fin de l’été 2020. Il a résonné auprès d’une large communauté de foodies canadiens et permis de positionner le fromage Boursin comme le petit plus qui donne du oumph à n’importe quelle recette !
