Pour plusieurs femmes, porter du maquillage aux couleurs particulièrement vives est intimidant. Avec l’arrivée des nouveaux Infallible Paints, L’Oréal Paris tenait à renforcer leur position en tant que chef de file dans le domaine du maquillage coloré.
La collection, qui comporte une gamme de produits colorés pour les lèvres, pour les joues ainsi que pour les yeux, a été créée dans le but d’inspirer les femmes à oser porter des couleurs audacieuses.
Pour faire vivre ce message, Made in a recruté 47 influenceurs de différentes origines ethniques et aux styles différents sur Youtube et Instagram, qui ont créé presque 300 publications avec un très haut taux d’engagement moyen. Chaque créateur a publié plusieurs contenus afin de s’assurer que la cible était exposée au message-clé de la campagne plus d’une fois. Un concours a contribué à stimuler l’engagement, et les gagnants ont eux aussi publié du contenu, multipliant la portée de la campagne.
À travers tous les contenus publiés, le message demeurait clair et cohérent : toutes les femmes peuvent oser porter des couleurs audacieuses. L’engagement généré par les publications est la preuve concrète que ce message a réellement résonné chez la cible.
