Les Canadiens ont à coeur le sort de la planète et sont de plus en plus sensibilisés aux ravages du gaspillage et du suremballage sur l’environnement. Recyclage, compost, vrac: tous les moyens sont bons pour faire notre part et respecter au mieux Dame Nature.
L’enjeu
Babybel a, lui aussi, un réel penchant vert. Si bien que par souci écologique, la célèbre marque de fromage s’est associée à l’organisme Terracycle afin d’encourager les consommateurs canadiens à recycler – par son entremise – leurs emballages de collations fromagées (pellicule de plastique et coque de cire).
Le mandat
Dans le but, d’une part, d’informer les gens du caractère recyclable de ses produits, et d’autre part, d’inciter le plus grand nombre à mettre l’épaule à la roue par le biais du programme Terracycle, Babybel a eu l’idée de lancer une campagne d’influence pan-canadienne.
Et ce n’est pas tout! Histoire de positionner Babybel comme une marque écoresponsable et de célébrer les efforts environnementaux de la collectivité, ladite campagne permettait aussi à ceux qui recyclent les emballages de fromage Babybel via Terracycle d’encourager au passage une oeuvre de charité locale. Une initiative riche, ancrée sur l’humanité, la conscientisation et la considération. Elle avait pour cible les Canadiens actifs et socialement engagés, et soucieux de leur propre santé comme de celle de la planète.
En conséquence et compte tenu de sa large expertise en matière d’influence, c’est Maison Made in qui a été sélectionnée pour en assurer la stratégie, le recrutement et le déploiement.
Le déploiement
Afin de tabler sur les avantages du programme de recyclage et dans l’espoir de créer un certain effet d’entraînement, Maison Made in a usé de ses bonnes relations avec les créateurs de contenu du pays pour en recruter une bonne dizaine (répartis entre le Québec, la Nouvelle-Écosse, l’Ontario et la Colombie-Britannique). Respectés et très actifs sur les réseaux sociaux, ces derniers ont produit pas moins de 100 contenus sympathiques, informatifs et engageants dont des articles de blogue, des vidéos, des publications et des stories Instagram.
La variété des formats ici préconisés a donné lieu à un storytelling étoffé et impactant, qui a permis de véhiculer les messages-clés de la campagne avec clarté. Mention d’honneur aux contenus longs (articles de blogue et IGTV) qui ont permis d’expliquer à fond les différentes composantes de la campagne et de lui assurer, par le fait même, une visibilité à large échelle et sur le long terme.
Les résultats
Fortement engageante, la campagne Terracycle + Babybel a permis de rejoindre un large auditoire et de générer des impressions organiques élevées, tout comme un taux de clics enviable. Des résultats emballants, compte tenu que les contenus n’ont été propulsés par aucune amplification média.
Le succès de la présente campagne repose aussi sur la stratégie bien pensée qui la sous-tend. Ancrée sur une panoplie de formats (articles, vidéos, stories et posts), cette stratégie a permis de bien faire comprendre la démarche citoyenne de Babybel, ses considérations écologiques et les différentes étapes à suivre pour recycler les emballages comme il se doit par le biais de Terracycle.
Pas de doute, le succès d’une campagne d’influence repose sur la cohésion de divers attributs: une stratégie réfléchie, une sélection judicieuse de créateurs, un calendrier de publication bien articulé, ainsi que des formats de contenus variés. Et les stratèges de Made in ont les connaissances et l’imagination nécessaires pour permettre aux marques de ressortir du lot avec brio.
