À ce jour, le temps moyen passé sur TikTok par utilisateur par jour dépasse les 80 minutes ! C’est deux fois plus que sur Instagram. Ce chiffre prometteur n’est pas anodin et s’explique en partie grâce à l’algorithme de la plateforme qui favorise l’expérience de visionnement. Décryptage.
L’élément différenciateur de l’algorithme réside dans la page d’accueil immersive que l’on appelle la For you page en anglais (raccourcis FYP, FY ou bien encore Pour toi en français). Elle porte bien son nom, car c’est un flux de vidéos sélectionnées en fonction de vos centres d’intérêts mais surtout des vidéos que vous aimez regarder sur la plateforme. Rien que pour vous. Plus vous interagissez avec un type de contenu, c’est -à -dire visionner, aimer, partager, commenter, plus un contenu similaire vous sera proposé.
Ainsi, plus vous passez de temps sur TikTok, plus la plateforme est capable de vous bâtir une page For You adaptée à vos goûts personnels. Ajoutez à cela un format court et facile à consommer, vous allez rester coller à votre écran pendant des heures sans réellement vous en rendre compte.
Ce qui est également intéressant, c’est le potentiel de visibilité qu’offre la plateforme. L’algorithme fait en sorte de vous proposer les comptes que vous suivez déjà et que vous aimez regarder, mais pas uniquement: il met également en avant du contenu provenant de comptes au contenu similaire qui sont susceptibles de vous intéresser mais que vous ne suivez pas forcément. En faisant défiler votre page, vous allez être amenés à découvrir de nouveaux comptes que vous ne connaissez pas.
Ce potentiel de découvrabilité est intéressant puisque pour se démarquer, la base de fan n’est pas un facteur mais bien, le type de contenu créé. Les marques peuvent saisir cette opportunité pour se faire connaître de façon organique.
Si vous ne devez retenir qu’une seule chose sur l’algorithme TikTok, c’est qu’il est conçu pour vous faire passer beaucoup de temps sur l’application et c’est réussi ! Cela repose sur un fil d’actualité élaboré sur mesure pour vous. Enfin, il est important de noter que vos possibilités de “percer” et devenir viral sur TikTok sont réelles grâce à l’algorithme qui favorise la découverte de nouveaux comptes.
Et pour mieux appréhender TikTok, nous avons rédigé un livre blanc qui réunit toutes les informations nécessaires pour vous lancer sur la plateforme et l’intégrer à votre stratégie digitale.
Crédit photo : Solen Feyissa
