Cela fait déjà presque 10 ans qu’a eu lieu le premier sommet consacré aux créateurs de contenu. En juillet de chaque année, depuis 2010, VidCon rassemble des milliers de personnes à Anaheim, en Californie. L’équipe de Made in et 74 997 fidèles assistaient cette année aux quatre jours de conférence, histoire de bien s’imprégner des nouvelles tendances en marketing de contenu vidéo.
C’est lorsque que l’on fait face au centre de convention décoré d’énormes affiches arborant les plus grands noms américains de YouTube, que l’on comprend l’ampleur du phénomène qu’il convient d’appeler aujourd’hui une industrie. Alors que, l’an dernier, Youtube volait la vedette, deux plateformes attirent davantage les regards lors de cette 10e édition: le nouveau-né TikTok et l’outil de diffusion IGTV, lancé il y a un peu plus d’un an.
Voici pourquoi vous devriez sauter dans le navire de ces deux plateformes avant qu’elles ne deviennent de lointains paquebots inatteignables.
Après un lancement difficile, IGTV devient le type de contenu le plus référencé de la plateforme Instagram. D’abord déployé dans l’onglet de diffusion, le contenu vit désormais à plusieurs endroits sur l’application: dans le fil des abonnés, sur leur profil personnel, dans l’onglet Explorer et, finalement, en Stories. Votre vidéo se retrouve ainsi sur toutes les sources de trafic possibles. Vos abonnés ont des abonnés qui, eux aussi, ont des abonnés.
À l’heure actuelle, en utilisant les bonnes techniques de diffusion, vous pourriez être en mesure de tous les rejoindre, vous taillant ainsi une place de choix sur cette plateforme et ce, avant même son explosion.
TikTok, l’application chinoise détenue par ByteDance (la même compagnie qui a acheté Musical.ly il y a un an) connaît un succès planétaire fulgurant. En 2018, l’application était troisième au classement mondial des téléchargements sur l’App Store et comptait déjà plus de 500 millions d’utilisateurs uniques par mois.
À Vidcon, sans même avoir participé officiellement à une seule conférence de créateurs, le réseau social de partage de courtes vidéos était sur toutes les lèvres. Il y avait des salles combles pour rencontrer les créateurs de la plateforme, des cellulaires posés partout pour créer des vidéos en mode mains libres, un party TikTok largement plus populaire que le party officiel VidCon et ce, même si celui-ci était à plus d’un kilomètre du centre de convention. Preuve du succès de l’application qui semble être promue à un avenir brillant: le hit de l’été “Old Town Road” est né sur cette plateforme et lui doit toute sa popularité. Cette même chanson a été numéro 1 au palmarès Billboard pendant 17 semaines, détrônant le dernier record appartenant à Despacito. Bref, on sentait beaucoup d’effervescence autour de TikTok.
Ce qui ressort de ces 4 jours, c’est notamment :
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