La semaine dernière nous vous expliquions comment utiliser Snapchat. Et cela nous a amenés à nous poser une autre question : comment mesure-t-on sa popularité sur ce réseau social ? Sur Facebook ou Instagram, il y a les « likes », les interactions, le nombre d’abonnés. C’est plus ou moins la même chose sur Twitter. Mais sur Snapchat, comment fait-on si l’on est une marque ou une agence pour mesurer la popularité d’un influenceur ?
L’engagement ou la popularité de comptes Snapchat se mesurent sur les interactions et pas en nombre d’abonnés ou de commentaires. En effet, la seule donnée chiffrée qui apparaît sur notre compte Snapchat est le score et le nombre de vues sur une story.
En tapant sur votre Bitmoji/l’icône Snapchat dans le haut de l’écran à gauche, vous atterrirez sur votre profil. Sous votre snapcode, vous verrez votre pseudo ainsi que votre snapscore (la somme des snaps envoyés et reçus). En cliquant sur votre pseudo, vous aurez accès à deux chiffres. Le premier chiffre est le nombre de snaps que vous avez envoyés, et le second est le nombre de snaps que vous avez reçus. Un point vous est accordé pour chaque snapchat envoyé ou reçu. Et si en additionnant vos deux chiffres, vous ne tombez pas sur votre score total, c’est normal. Répondre directement à un snap donne par exemple plus de points.
Envoyer un snap à votre « meilleur ami » (défini par l’application) vous donne également plus de points. Le score Snapchat se base en fait sur votre usage de l’application. Donc si vous voulez un gros score, ce qu’il vous reste à faire c’est envoyer des snaps. Cependant, avoir un gros score, ne veut pas dire être populaire, car il ne se base que sur des échanges personnels.
Mais alors, ce n’est pas vraiment une manière de mesurer sa popularité? Cela nous dit seulement si vous êtes très actif sur l’application. Il y a cependant une autre donnée qui pourrait mesurer cela.
En effet, lorsque vous publiez une story, vous avez accès au nombre de vues et de captures d’écran de votre story. Vous êtes le seul à avoir accès à ces données. Cela peut donc être intéressant pour une marque qui souhaite collaborer avec un influenceur Snapchat d’avoir accès à ces chiffres. Car le nombre d’« abonnés » n’est accessible que si l’on contacte un représentant Snapchat.
Crédit photoAvec plus de 100 millions d’utilisateurs, l’application est une place de choix pour les marques qui souhaitent toucher une population jeune. Il y a donc des manques à combler au niveau de l’application et de ses fonctionnalités afin de permettre aux marques de trouver les parfaits influenceurs pour des campagnes via ce média. Même si cela n’arrête pas des marques comme MacDonalds ou Samsung qui sont prêtes à payer jusque 750 000 dollars par jour pour afficher une publicité sur l’application.
Nous vous tiendrons au courant si un outil capable de mesurer l’engagement de la communauté d’un influenceur et d’analyser les résultats d’une campagne sort prochainement !
