Avec plus de deux millions cinq cent mille abonnés sur TikTok et Instagram, l’influenceuse Remi Bader révolutionne la toile par ses vidéos réalistes d’essayages vestimentaires.
Son contenu démystifie la mode grande taille et donne raison aux marques offrant des produits plus inclusifs. Invitée à la Social Media Week 2022 d’Adweek, la créatrice y a abordé ses débuts en tant qu’influenceuse mais aussi la mission qu’elle s’est donnée d’agir pour l’inclusivité et l’estime de soi et faire entendre les marques en faveur d’une mode plus authentique et inclusive.
Comment permettre aux marques d’être plus inclusives ? Remi Bader dévoile ses conseils pour un construire un empire basé sur l’authenticité, l’ouverture et l’acceptation de soi.
L’authenticité, maître mot de la mode inclusive
Le succès de Remi Bader se mesure par ses vidéos réalistes d’elle en train d’essayer des vêtements : pas de filtres, tous les morceaux sont portés, même ceux qui ne la mettent pas en valeur. Sa communauté a tout de suite été réceptive à son contenu : “Je voulais juste donner une tournure réaliste aux choses (…) Je l’ai vraiment fait pour montrer mon expérience de la grande taille, de la taille moyenne, et pour parler de mes expériences de shopping. Les gens ont commencé à le voir – ce que je ne pensais pas – et ça s’est développé à partir de là”.
Résultat, il est toujours plus efficace de montrer le naturel et capitaliser sur sa propre histoire afin de se rapprocher de la vraie vie des consommateurs. Les artifices sont à éviter, les retouches sont à proscrire. Le public veut du vrai.
Par ailleurs, une marque se montrera plus authentique si elle est à l’écoute de ses clients. Donner la parole aux consommateurs, c’est se donner une chance supplémentaire de mieux répondre à leurs besoins.
Renforcer votre authenticité grâce aux créateurs de contenu
Le succès de Remi Bader sur les médias sociaux n’est pas passé inaperçu. Son discours en faveur de l’inclusivité des marques lui a permis de collaborer avec des grands noms de la mode comme Aerie, American Eagle, Abercrombie et plus récemment PINK et Revolve.
Ces marques ont compris que l’influence des créateurs de contenu peut être bénéfique pour l’image leurs résultats. Collaborer avec des influenceurs engagés, c’est apporter plus de crédibilité aux valeurs inclusives que les acteurs de l’industrie défendent, permettant ainsi de diversifier la clientèle et augmenter les ventes.
Même si certaines marques prennent conscience de la nécessité d’être plus inclusives, le chemin reste encore long pour convaincre l’audience: « Quand j’ai annoncé que je travaillais avec PINK et Revolve, il y a eu beaucoup d’oppositions« , affirme Remi Bader. « Les gens disaient : ‘ils n’ont jamais été inclusifs. Pourquoi travaillez-vous avec eux ? Pour moi, je préfère faire partie du changement. Mais c’est difficile.«
Tirer profit de la mode inclusive
Opérer le changement vers une meilleure représentativité est un long processus. Les marques doivent regagner la confiance des consommateurs en capitalisant sur l’authenticité et une offre variée, accessible à tous.
Le marché des grandes tailles dessert 67% des femmes en Amérique. Selon le rapport du détaillant de mode pour grandes tailles Dia & Co, l’opportunité de la mode inclusive était de plus de 100 milliards de dollars au début de la pandémie. La firme pense qu’elle est encore plus grande maintenant.
Que ce soit dans l’industrie de la mode ou de la beauté, il est temps pour les marques d’être plus authentiques en travaillant de concert avec des créateurs de contenu engagés.
L’industrie de la mode n’est pas le seul secteur qui mériterait d’évoluer. L’univers de la beauté doit également se rapprocher de la vraie vie pour toucher davantage les consommateurs, les nouvelles générations, et se différencier des concurrents.
Comment rester authentique dans le cadre d’un partenariat avec des créateurs de contenu dans le secteur de la beauté ?
Retrouvez notre article sur le sujet ici.
