Crédit photo : Unsplash -Samantha Gades
À l’heure ou le marketing d’influence fait désormais partie intégrante des stratégies de communication, les marques font le choix d’intégrer les créateurs de contenu à part entière même dans leurs événements. L’intérêt est que ceux-ci renforcent l’impact des événements, la notoriété et l’image de marque des entreprises. Mais comment parvenir à créer un véritable lien entre influenceurs et événements ? Comment mettre à profit cette collaboration pour atteindre les objectifs définis ? En bref, comment organiser un événement incontournable grâce à l’activation d’influenceurs ? On vous en dit plus dans la suite de l’article.
Nous avons pu voir au fil des années, l’apparition des influenceurs lors d’événements mythiques. On a par exemple le fameux festival Coachella qui est un événement incontournable sur les réseaux sociaux. Chaque année, la marque Revolve sélectionne un pool d’influenceurs de plusieurs pays pour venir assister au festival à Palm Spring. Noholita, Chloé B, nous avons déjà tous vu passer leurs fameux looks et expériences lors de celui-ci.
Mais quel en est le véritable intérêt ? Dans le cadre d’un événement, le créateur de contenu peut agir de différentes manières plus ou moins prononcées. Il peut être un simple visiteur, un leader d’opinion, un partenaire à part entière ou encore une égérie. Selon son degré d’implication, il permettra le rayonnement plus ou moins important de votre événement. De façon générale, l’intérêt de solliciter des influenceurs se trouve dans son travail de communication car il exerce un impact non négligeable sur la visibilité et l’image de votre événement.
Crédit photo : Unsplash - Aranxa EsteveComme nous l’avons rapidement évoqué, réaliser une collaboration de ce type permettra à votre événement un gain de visibilité considérable. En effet, les créateurs de contenu ont cette capacité à multiplier la portée d’un événement. Grâce à la création de contenus tels que des stories, des lives, des posts et autres, ils augmenteront considérablement les retombées sociales de vos événements. Il faut néanmoins, ne pas oublier le choix des influenceurs, qui reste un critère important pour assurer le bon fonctionnement de vos stratégies de marketing d’influence.
Le second avantage se distingue par un certain gain de temps. En effet, le contenu des influenceurs est spontané. Ils peuvent être amenés à publier avant, pendant mais aussi juste après l’événement. Cela vous permet donc d’avoir un retour rapide et des retombées immédiates non négligeables pour votre ROI.
Enfin, troisième avantage et pas des moindres, est le retour sur investissement plus que positif. Si vous choisissez le ou les bons influenceurs partageant les mêmes valeurs que votre marque et ayant un fort lien de proximité et de confiance avec sa communauté, alors celui-ci saura mettre en avant de la meilleure façon possible votre événement et ses messages.
Comme nous le répétons souvent, dans une stratégie d’influence le choix du ou des influenceurs est primordial. En effet, il faut que notre public cible fasse partie de sa communauté mais aussi que celui-ci ait un bon taux d’engagement et surtout qui corresponde au message que l’on souhaite faire passer.
Aujourd’hui, de plus en plus d’influenceurs sont présents sur les différentes plateformes sociales existantes, il est donc compliqué de savoir repérer celles-ci. Les marques se demandent quels sont les critères à prendre en compte pour choisir ses influenceurs et mettre en avant leur événement. Nano-influenceur, micro-influenceurs, macro-influenceurs : qu’est-ce qui est le plus pertinent ? Pour éviter toutes ces questions, la solution la plus simple est de se faire épauler par une agence de marketing d’influence telle que Maison Made in qui a déjà l’expertise en ce qui concerne ce type d’opération.
Crédit photo : Unsplash - Priscilla Du PreezL’activation de macro-influenceurs, par exemple, sera intéressante si le produit ou la marque s’adresse à une cible assez large car ils disposent d’une forte et grande communauté et leur message sera plus à même de toucher un maximum de personnes.
La mise en place d’une stratégie de micro-influenceurs sera pertinente si notre marque se situe sur un marché de niche ayant une cible très spécifique, par exemple. Pour rappel, le nombre d’abonnés n’est pas forcément le KPI le plus important dans le choix de ses influenceurs, tout dépend des objectifs. Dans le cas d’un marché de niche, nous allons davantage regarder le taux d’engagement, la qualité de leur audience et s’ ils répondent bien à des valeurs similaires à celles de notre marque pour passer un message authentique et non controversé
Conclusion
Les événements sont devenus le quotidien des influenceurs. Ceux-ci sont sans cesse invités que ce soit la Fashion Week, des festivals ou encore des événements de marque tels que des pop up store : ils ont un large panel de propositions. Pour capitaliser sur la présence des influenceurs les plus pertinents pour votre marque, il faut que votre stratégie soit bien définie et que votre événement soit parfaitement adapté aux attentes de votre public cible.
Créer un événement incontournable est devenu beaucoup plus simple grâce au marketing d’influence qui est un relai non négligeable car c’est un gain de temps, d’argent et surtout de notoriété et d’authenticité. Les internautes vivent l’événement comme s’ils étaient présents grâce à leurs influenceurs favoris. Un véritable enjeu pour les marques.
Pour réussir votre événement, n’hésitez pas à faire appel à des agences spécialisées qui ont déjà l’expertise pour mettre en place une opération de ce type et qui ont déjà toutes les notions pour sélectionner et recruter les influenceurs les plus pertinents pour votre marque !
