Il y a un mois, le deuxième volet du sixième rapport d’évaluation du Giec était dévoilé au public. Un rapport complet et détaillé qui affirme que le réchauffement climatique sera plus rapide que prévu. En effet, au rythme de développement actuel, celui-ci pourrait atteindre 2,7°C à la fin du siècle. Des données qui font réagir !
En ce 18 mars, journée mondiale du recyclage, nous avons décidé de revenir sur ce sujet. La journée mondiale du recyclage est une journée à l’initiative du BIR (Bureau of International Recycling) relayée dans le monde entier afin de présenter les enjeux liés au recyclage. Une occasion de montrer que le marketing d’influence peut être un relais non négligeable pour faire passer des messages et sensibiliser à la bonne cause.
Selon une étude de l’ObSoCo, 42% des français souhaitent aujourd’hui “consommer mieux”. Une volonté qui est davantage présente chez les 18-25 ans (50%) et les citadins (41%), public relativement présent sur les réseaux sociaux.
On distingue alors que depuis 2018, les mentions relatives à l’environnement et à la consommation durable n’ont cessé d’augmenter sur les réseaux sociaux. En quelques années, on a pu remarquer l’apparition d’influenceurs “green” qui orientent leur contenu sur une consommation plus durable. L’objectif ? Mettre en avant le fait que l’on peut se faire plaisir tout en préservant l’environnement. Si aujourd’hui le rôle des influenceurs dans notre manière de consommer n’est plus à prouver, il est également pertinent de promouvoir une façon plus éthique de le faire. Selon une étude de Rakuten Marketing, 86% des Français affirment avoir déjà acheté un produit recommandé par un influenceur.
Face à cela, de plus en plus de créateurs de contenu s’engagent pour défendre des causes écologiques. Grâce à d’importantes communautés engagées leurs voix se font entendre et leurs messages sont assimilés plus rapidement par un large public. Mobilisation de leur communauté, appel à réaliser de bonnes actions, partage de marques responsables… Tout ce qui est mis en avant soulève une avancée pour un comportement plus responsable, en faveur de la planète.
Parmi ces créateurs, on retrouve des célébrités qui s’engagent sur des causes précises. On notera l’actrice Marion Cotillard qui poste régulièrement des informations sur la lutte contre le réchauffement climatique ou encore sur la surpêche et le pillage des océans incite ses abonnés à agir eux aussi. On a aussi l’exemple de l’ex Miss France, Laury Thilleman qui encourage ses abonnés à réaliser des actions positives au quotidien comme ramasser les mégots sur la plage. On retrouve également des influenceurs, plus petits, qui proposent des contenus 100% green pour un mode de vie meilleur. On citera par exemple @shakermaker.gif, @peau_neuve ou encore @asundaymorningperrine.
Crédit Photo : @marioncotillardN’oublions pas le célèbre journaliste @hugoclement qui propose des contenus forts et impactants pour sensibiliser sur les thématiques actuelles liées au réchauffement climatique. Sa posture de journaliste, ses contenus toujours renseignés et facilement compréhensibles sont très souvent relayés en story par les internautes, ce qui prouvent qu’il a un fort impact sur le sujet. On peut notamment parler de son récent interview avec l’acteur français Pierre Niney dans lequel il évoque notamment ce qu’il pense de l’action du gouvernement français en matière d’écologie.
Crédit Photo : @hugoclementkSi l’écologie est un sujet qui touche de plus en plus de consommateurs, il ne laisse pas les entreprises indifférentes non plus. En effet, pour s’adapter à des modes de consommations qui évoluent, de nombreuses entreprises ont fait le choix de modifier leur stratégie. Même si tout n’est pas encore complet et parfait, les marques allouent une plus grande place à leur stratégie RSE et communiquent sur le sujet. Leur objectif est simple : devenir petits à petits des acteurs majeurs dans le respect de l’environnement. C’est ce qu’a choisi de faire la marque Babybel en s’associant avec Terracycle au Canada afin d’encourager les consommateurs canadiens à recycler leurs emballages de collations fromagées. Pour faire passer ce message, la marque a choisi le marketing d’influence afin de toucher une cible soucieuse de son impact sur l’environnement. Une campagne réussie à découvrir en détail sur notre site.
C’est par le biais des influenceurs engagés – que l’on a cité plus haut – que les marques trouvent un fort intérêt à communiquer sur leur politique RSE. L’idée est d’avoir une vraie cohérence entre ce que partage l’influenceur et les valeurs que mettent en avant les marques. Même si les entreprises ne sont pas encore toutes pleinement engagées – notamment car c’est un processus qui prend du temps -, elles mettent un fort intérêt et investissent dans de nouvelles actions afin de commencer une transition vers une consommation plus responsable. C’est le cas de la marque Tape à l’œil, qui a décidé de lancer une collection eco-design avec des vêtements à base de coton issu de l’agriculture biologique ou encore conçus à partir de fibres issues de bouteilles plastiques recyclées. La marque a fait le choix de communiquer sur celle-ci en activant plusieurs créatrices de contenu. Chacune devaient réaliser en stories des activités anti-gaspi avec leurs enfants. Une belle manière de présenter les nouveaux produits et de mettre en avant le nouvel engagement de la marque !
Au-delà des marques et des influenceurs, c’est tout un système qui évolue. Aujourd’hui, de nouvelles plateformes se développent avec pour simple objectif, le respect de l’environnement. Il est désormais possible de contribuer à sauver la planète depuis son canapé grâce à la nouvelle plateforme de streaming WaterBear. Celle-ci est inspirée par des objectifs de développement durable des Nations Unies.
WaterBear est en fait une nouvelle plateforme de streaming mettant en avant des documentaires sur l’environnement afin de sensibiliser les spectateurs sur le sujet. La plateforme permet également à ses utilisateurs de diffuser du contenu gratuitement, de partager des pétitions et d’interagir sur un sujet précis grâce à hub interactif.
Des nouvelles technologies qui permettent d’agir de chez nous, à notre échelle et qui visent à être développées !
Crédit photo : waterbearConclusion
A l’heure actuelle, il est primordial d’agir ! Avec le marketing d’influence, la parole est libérée et permet une forte sensibilisation. La nouvelle génération est de plus en plus engagée en faveur de l’environnement et cette tendance continue de se développer
Consommateurs, marques, influenceurs, chacun joue un rôle dans cette transition. Si pour les marques, l’enjeu est d’amplifier leur stratégie RSE afin d’avoir un véritable impact sur l’environnement sur le long terme, au niveau des influenceurs, l’objectif est de partager et d’appeler les internautes à réaliser des actions au quotidien !
Le marketing d’influence a donc un fort impact sur la mise en avant de la cause environnementale. Il est devenu un véritable acteur majeur dans le partage d’informations et la mise en avant de causes spécifiques.
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