Après avoir copié la plateforme française BeReal, cette fois-ci TikTok s’attaque à son fidèle concurrent Instagram, avec une nouvelle fonctionnalité : Mode photo. En quoi consiste celle-ci ? Dans quel intérêt TikTok a-t-il fait le choix d’intégrer cette nouveauté ? On vous en dit plus à ce sujet !
On le sait tous, depuis l’explosion de TikTok à la suite des différents confinements, le format des vidéos courtes est devenu le format le plus performant et le plus utilisé de tous. Toutes les plateformes ont fait le choix de développer cette fonctionnalité : Instagram a lancé les Réels, Youtube, les Shorts et Snapchat qui a lui aussi développé un onglet de vidéos courtes. On pourrait alors croire que le temps des publications classiques telles que les publications carrousels sont révolues et pourtant ! Les carrousels représentent un des formats qui génère le plus d’engagement sur Instagram. En effet, selon une étude de Social Insider Data, les carrousels ont un taux d’engagement moyen de 1,92 %, contre 1,74 % pour les images et 1,45 % pour les vidéos.
TikTok n’a donc pas fait abstraction de cela et s’est emparé de ce format en lançant sa nouvelle fonctionnalité : Photo Mode
Le Photo Mode est en réalité un dupe des carrousels Instagram actuels que l’on connaît si bien ! Uniquement disponible sur la version mobile, la nouvelle fonctionnalité de TikTok, Photo Mode permet de télécharger différentes images et de les publier sous la forme d’un album. Mais TikTok ne copie pas simplement pour copier ! En effet, la plateforme copie en adaptant la fonctionnalité à ses propres codes, puisque les utilisateurs pourront ajouter de la musique en fond de leur carrousel de photos.
À noter, que TikTok ne se dénature pas et respecte son format habituel full screen. Les photos sous ce nouveau format carrousel occuperont 100% de votre écran et comme sur une vidéo TikTok classiques, les utilisateurs pourront aimer, commenter ou encore enregistrer le contenu. Ce format sera aussi mis en avant sur la page “Pour Toi”, page d’accueil de la plateforme comme les vidéos habituelles
Grâce au Photo Mode, la plateforme souhaite développer et augmenter la production de contenu. TikTok a bien compris l’engagement que générait ce format et bien que la vidéo soit le format tendance, sa production prend plus de temps que la publication de photos. Ainsi, avec le Photo Mode, la création de contenu sur la plateforme devient plus simple donnant ainsi plus de possibilité aux utilisateurs silencieux. Une étude sur le comportement des utilisateurs sur un mois montre que 68 % des utilisateurs regardent les vidéos d’autres personnes, tandis que 55 % importent leurs propres vidéos (Globalwebindex, 2019).
L’autre intérêt de TikTok est bien évidemment de concurrencer Instagram en le prenant à son propre jeu. L’idée en introduisant ce nouveau format et de faire en sorte que la cible uniquement présente sur TikTok reste sur TikTok et ne télécharge pas les autres réseaux sociaux. Et oui, 27% des utilisateurs de TikTok ne disposent pas de compte Instagram, mais il ne faut pas oublier qu’Instagram compte toujours plus d’actifs dans le monde que TikTok. En effet, fin 2021, Instagram comptait plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs, c’est 2 fois plus que TikTok qui en compte 1 milliard (source : TikTok).
De plus, TikTok a récemment décidé d’augmenter le nombre de caractères dans les descriptions des différents contenus. Les créateurs peuvent donc désormais décrire leur vidéo en utilisant 2 200 caractères. Cette nouveauté est vraiment bénéfique car nombreux des utilisateurs TikTok se sentaient restreint dans leur légende de post les obligeant -lorsque leur texte était trop long- à investir les commentaires en plusieurs parties pour en faire part aux utilisateurs. Il y avait donc un manque de visibilité du message que voulait faire passer le créateur de contenu car certains utilisateurs de Tiktok ne regardent pas la rubrique commentaire tandis que d’autres ne veulent pas perdre du temps à rechercher la suite du message transmis en légende dans la rubrique commentaire.
Aujourd’hui, nous sommes dans une aire où chaque réseau social cherche à proposer toujours plus de fonctionnalités pour améliorer l’expérience utilisateur. Nous l’avons bien vu avec BeReal, chaque idée de concept est à exploiter et TikTok ne se fait pas prier ! Quelques semaines après son lancement de TikTok Now – dupe de BeReal – le réseau augmente son nombre de caractères en description et déploie le Photo Mode. Mais attention, Instagram n’a pas encore dit son dernier mot et la course à la standardisation d’Internet est bien lancée.
Pour mieux appréhender ce nouveau réseau en perpétuelle évolution, nous vous avons rédigé un Livre Blanc qui recense toutes les informations nécessaire pour intégrer TikTok à votre stratégie digitale.
Crédits photos : Collabstr ; TikTok
