Voici les grandes tendances qui ont émergé des médias sociaux en 2019. Se démarquer et être au goût du jour sont de réels défis dans une industrie en constante évolution. Il est alors crucial de rester au fait des derniers courants afin de mettre en place des stratégies de communication marketing efficaces et pertinentes.
L’événement marquant de l’année 2019 sur Instagram est sans aucun doute les mentions j’aime qui ne sont plus visibles du grand public. Ce changement a suscité plusieurs réactions positives auprès des créateurs de contenu qui ont entre autres dénoncé l’importance malsaine accordée au nombre de mentions j’aime reçues. Résultat à la clé: plus de diversité et d’originalité puisque la pression de créer du contenu qui vise d’abord et avant tout à être aimé est évincée, ce qui laisse davantage de flexibilité aux créateurs. Voici quelques exemples tirés des bonnes pratiques créatives de 2019: le partage de tweets, de citations, de collages et l’utilisation du design graphique pour habiller les images statiques.
Source : la_fille_en_jeans
Selon un rapport de Klear, le nombre de campagnes de marketing d’influence a cru de 48% entre 2018 et 2019 sur les médias sociaux. On remarque que les entreprises ont été de plus en plus nombreuses à se tourner vers les micro-influenceurs pour des collaborations de contenus. Même s’il ne s’agit pas d’une nouvelle pratique dans l’industrie, les entreprises ont compris la pertinence de ce type de campagnes, notamment à cause de leurs prix plus attirants et de leurs taux d’engagement généralement plus élevés. Ici chez Made in, agence spécialisée en marketing d’influence, nous croyons que le nombre d’abonnés n’est pas le seul facteur de succès d’une campagne marketing. L’important c’est de trouver des profils qui collent à celui de la marque autant en matière de valeurs que d’expression créative. Ainsi, on crée une relation d’influence plus véridique et pertinente pour les utilisateurs.
Source : Glossier
Du vrai, du vrai et encore plus de vrai! C’est ce que la communauté Instagram a davantage exigé des créateurs de contenu au cours de la dernière année. Les photos parfaites et archi modifiées sont devenues de moins en moins présentes pour laisser place à des clichés plus naturels et spontanés. Les stories et les longues légendes sous les publications ont aussi été davantage utilisées par les créateurs. De cette façon, ces derniers sont en mesure de partager leurs opinions, d’exposer leur personnalité et leur quotidien, et par le fait même répondre à ce désir de proximité avec leur audience.
Source : Fanny Yockell
En 2019, les vidéos ont vraiment gagné en popularité sur les médias sociaux. Pour preuve: sur Instagram seulement, elles ont recueilli 49% plus d’interactions que les publications statiques. Pourquoi ce type de contenu s’est-il démarqué à ce point sur cette plateforme? Notamment en raison de l’algorithme d’Instagram qui privilégie ce type de format beaucoup plus interactif. Ainsi, les marques ont adapté leur stratégie de contenu pour en tirer avantage avec de courtes vidéos dont la durée oscille entre 15 et 60 secondes.
Qu’elle se retrouve sur le profil, en IGTV ou en stories, voici les règles d’or pour produire une vidéo efficace:
La pertinence des IGTV
La nouveauté de 2019 concernant les IGTV: les séries! Eh oui, les créateurs ont maintenant la possibilité d’organiser leur contenu en les regroupant selon des thèmes qui sont susceptibles d’intéresser une communauté en particulier. En effet, les vidéos IGTV sont très utiles pour créer du marketing de contenu sur les médias sociaux puisque leur durée peut dépasser la limite de deux minutes imposées par Instagram. De plus, comme la production de IGTV est actuellement sous-exploitée par les marques, il s’agit d’une excellente opportunité pour se démarquer et augmenter la visibilité du contenu auprès du public.
Créer un impact avec les stories vidéos
Les stories ont été adoptées par les marques et les créateurs en 2019, puisqu’il s’agit là d’un excellent moyen d’offrir du contenu authentique et dynamique en temps réel. Les outils Instagram comme les sondages, les comptes à rebours, les GIF et les boîtes à questions permettent d’entretenir des conversations sociales plus élaborées avec les abonnés, ce qui explique les bons taux d’engagements reliés aux stories. Petit truc: on n’hésite pas à raconter des histoires en utilisant plusieurs écrans afin de prolonger le temps d’attention des abonnés sur notre profil. Et on n’oublie pas de les sauvegarder dans nos highlights afin de prolonger leur durée de vie.
Cette application mobile, mettant en scène de courtes vidéos dynamiques sur des extraits musicaux, a vu sa popularité croître de façon exponentielle en 2019 avec ses 500 millions d’utilisateurs répartis à travers le monde. Les influenceurs Instagram, les marques et les célébrités se sont aussi jetés à l’eau afin d’y créer du contenu divertissant et ainsi rejoindre une large audience. Motivées par la popularité grandissante de la plateforme, les premières campagnes influenceurs dans les pays occidentaux ont vu le jour, cette année, sur TikTok.
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