Connaissez-vous Twitch? Cette plateforme de streaming, ou diffusion en direct de vidéos, ne cesse de prendre de l’ampleur. Lancée en 2011 par le site de streaming Justin.tv pour se spécialiser en streams de jeux vidéos, incluant les streams de eSports, le site éclipse rapidement son parent. En 2014, Amazon fait l’acquisition de Twitch. Selon le rapport annuel de Twitch, en 2017, plus de 124 millions de vidéos ont été diffusés sur Twitch et les utilisateurs ont passé plus de 355 milliards de minutes à les regarder. On note même la naissance d’influenceurs jeux vidéo sur la plateforme, interagissant avec leurs communautés et attirant leur admiration.
Parmi les plus de 2 millions d’utilisateurs qui diffusent une ou des vidéos à chaque mois, des milliers peuvent se vanter d’y gagner un revenu. Il existe plusieurs façons pour des streamers de gagner de l’argent sur Twitch.
Les joueurs qui remplissent certaines conditions (avoir au moins 50 abonnés, diffuser un certain nombre de minutes à chaque mois à une assez grande fréquence) peuvent devenir partenaires affiliés de Twitch.
Les joueurs peuvent également recevoir une partie des revenus publicitaires de leurs streams, comme c’est le cas sur YouTube, ou encore recevoir des dons directs par PayPal. Le fait que leur audience choisisse de donner de l’argent à leurs joueurs favoris témoigne de la relation forte qui les lie.
L’an dernier, le streamer Tyler Blevins, mieux connu sous son pseudonyme en ligne Ninja, faisait 500 000$ par mois grâce à ses streams Fortnite. Il attribue son succès à une combinaison de ses habiletés de jeu de haut niveau et de son potentiel de divertissement pour son auditoire.
81,5% des utilisateurs de la plate-forme sont des hommes et 55% ont entre 18 et 34 ans, ce qui veut dire que Twitch est une façon d’aller rejoindre un marché à qui il peut parfois être difficile de parler sur les médias sociaux.Les audiences des streamers sont connus pour être très engagées et les streamers développent une véritable relation avec leurs viewers, alors que la plupart des streamers les plus populaires diffusent souvent des vidéos en direct pendant plusieurs heures, plusieurs fois par semaine.
Selon les données de Twitch, 82% des utilisateurs de la plate-forme croient que les partenariats et commandites sont bons pour l’industrie et 80% d’entre eux sont ouverts à voir certains gamers ou équipes de gamers commandités par des marques.
Plusieurs marques de jeux vidéos entament des partenariats stratégiques avec des streamers afin de faire la promotion de leur nouveau jeu, mais des marques qui ne font pas directement partie du monde du gaming choisissent aussi de s’allier à ces influenceurs. PFK a notamment joué sur la popularité de l’expression Winner Winner, Chicken Dinner dans le monde du gaming et a offert du poulet frit aux auditoires de célèbres streamers.
Il est aussi possible de créer du contenu de marque original et poussé, comme l’activation de marque créative de Snickers en 2015, un prank durant lequel trois streamers ont, pendant une heure, joué de plus en plus mal, devenant carrément une autre personne, avant de manger une barre Snickers et de redevenir eux-mêmes – donnant ainsi vie au célèbre slogan You’re Not You When You’re Hungry (“T’es pas toi quand t’as faim”).
L’important, c’est de s’assurer que l’intégration soit un bon fit avec le public du streamer, et d’encourager l’engagement, puisque c’est la grande force de cette plate-forme.
Depuis l’automne 2018, Twitch a remplacé les tags de contenu génériques IRL (In real life, dans la vraie vie) et Creative par une dizaine de tags plus précis correspondant à des catégories de streaming plus grand public, telles que l’art, la cuisine, la musique, le voyage et les podcasts. Ces catégories sont toujours assez nichées, mais tout porte à croire que leur popularité continuera de croître.
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