Depuis 5 ans, les balados et leur popularité ont progressé de 300% dans les foyers francophones. On dit des auditeurs qu’ils sont loyaux, affluents et éduqués. Quel impact un balado peut-il avoir sur votre stratégie de marque? Et comment comprendre les points clés qui vous permettront de rattacher votre clientèle à vos valeurs à travers ce format? Les avantages d’intégrer l’audio comme média sont nombreux et diversifiés. Dans le présent texte, nous nous intéressons aux possibilités, à la liberté et au potentiel infini que les balados offrent aux marques.
Les balados ont le vent dans les voiles partout dans le monde. Selon podcastinsight.com, 80% des auditeurs écoutent 7 épisodes par semaine, et cette même proportion écoutent l’ensemble des balados d’une série. Grâce aux habitudes et aux contextes de consommation qui y sont liés, le balado réussit à captiver ses auditeurs pour des périodes nettement plus longues que sa cousine, la vidéo. En raison de l’intégration de plus en plus efficace des services de connexion entre voiture et téléphone intelligent, il est normal de voir le format se populariser davantage. Ceux et celles qui écoutent des balados le font en route pour le travail, au terme d’une journée au bureau ou même comme simple divertissement, lorsqu’ils sont à la maison. L’audio permet de véhiculer des contenus empreints de plus d’authenticité, d’émotion et de vulnérabilité, ralliant ainsi un grand nombre d’individus passionnés autour d’une même série nichée. Ce format plaît particulièrement aux 18-24 ans, puisque 41% d’entres-eux écoutent au moins un balado par mois.
En 2021, le marché publicitaire du balado sera de l’ordre de plus d’un milliard de dollars aux États-Unis, selon EMarketer.com, ce qui équivaut à une croissance de 1 000% depuis 2015. Ce média de longue durée peut ainsi ajouter de la valeur à votre marque, par l’entremise d’une série qui plaît à votre clientèle, tout en attirant un public niché, intéressé par la thématique que vous y explorez. Créer une campagne d’une durée fixe, concevoir et produire un programme en continu ou commanditer un balado: l’association entre une marque et ce type de média peut prendre différentes formes. Il suffit de comprendre son audience cible pour ensuite lui offrir du contenu dont il ignorait avoir besoin… et dont il ne pourra plus, dès lors, se passer!
Travaillant sur plusieurs séries à la fois, l’équipe de Made in se plaît à développer des concepts audios percutants, des mises en scène verbales enveloppantes et des entretiens rigoureux qui permettent de faire rayonner des marques à travers des contenus pertinents, sincères et utiles. En février 2019, par exemple, l’équipe a notamment produit 28 balados pour le très populaire Défi 28 jours sans alcool de la Fondation Jean-Lapointe. Cette série a intéressé plus de 10 000 auditeurs uniques en un seul mois, dont 45% écoutaient les épisodes du début à la fin.
L’audio offre des possibilités infinies à ceux et celles qui souhaitent rejoindre leur audience de manière différente et valorisante. Il s’agit d’une opportunité à saisir, à la hauteur de votre budget, qui amènera votre marque à rayonner à plusieurs endroits sur la toile.
Et Made in a, dans son équipe, une ressource experte en réalisation de podcasts. Curieux d’en apprendre toujours plus sur les dernières techniques en matière de design, innovateur et doté d’un grand sens de l’esthétisme, Paul est un véritable couteau suisse! Il appuie l’équipe dans toutes les productions internes et participe à la création visuelle et au montage sonore des campagnes audios.
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