Après quelques semaines de campagne électorale, nous avons pris le temps d’analyser le style et l’efficacité des comptes TikTok de chaque parti politique dans la course. Les réseaux sociaux offrent l’opportunité de toucher un public plus jeune, comme nous l’avons évoqué dans l’article sur les politiques et les médias sociaux. Mais pour obtenir des performances et devenir viral sur TikTok, il vaut mieux bien comprendre ses codes et ses usages. Alors, comment les candidats s’en sortent-ils?
L’actuel premier ministre et candidat-chef de la Coalition Avenir Québec l’emporte avec plus de 104k abonnés. Son compte réunit une soixantaine de vidéos avec une arrivée sur l’application en octobre 2021. On remarque d’ailleurs une évolution progressive dans le contenu proposé depuis ses débuts. Dans sa biographie il est précisé que le compte est géré par l’équipe des médias sociaux. Dans l’ensemble, on remarque des vidéos travaillées dans un style publicitaire qui côtoient des vidéos plus spontanées. Le format avec une touche de légèreté et d’humour se prête davantage à la plateforme.
C’est l’occasion aussi pour lui de montrer davantage sa personnalité, notamment en répondant aux questions des abonnés. Les codes visuels du texte sur les vidéos sont maîtrisés. Tout comme le langage avec l’utilisation de “POV” pour illustrer une situation, ce qui lui a valu sa vidéo la plus visionnée de son compte. Ce qui est intéressant à ajouter, c’est l’utilisation de sons populaires sur la plateforme. Son équipe a également fait appel à un influenceur TikTok avec la visite de @antho.tran (170.9k) dans une publication.
Dans l’ensemble, on peut conclure que les codes de TikTok sont compris par l’équipe, même si la majorité des vidéos ne correspondent pas à ce que l’on peut attendre sur l’application.
Le compte de Québec Solidaire compte plus de 66k abonnés. Nous pouvons les féliciter pour la fréquence de publication très régulière de plusieurs vidéos par jour. La majorité des contenus sont des extraits et des moments forts de débats ou discours sans pour autant négliger le format vertical propre à la plateforme. Le ton est sérieux, mais des vidéos créées spécialement pour TikTok sont tout de même publiées avec un ton plus léger et humoristique en utilisant de manière efficace des sons populaires et tendances.
Les titres et le texte sur les vidéos correspondent parfaitement à ce que nous avons l’habitude de voir sur TikTok. Les gros titres explicatifs avec des choix de mots-clés permettent d’organiser le compte de façon à ce que lorsque l’on navigue à travers les contenus, c’est simple d’aller directement regarder les vidéos qui nous intéressent.
Sa première vidéo, publiée en juillet 2022, n’était nulle autre que le chef du Parti conservateur du Québec, Éric Duhaime, effectuant un saut en parachute! Le candidat s’est prêté au jeu de la mise en scène une seconde fois en se mettant en scène lors d’une séance de musculation. À ce jour, il réunit 17k abonnés avec une fréquence de publication très régulière à l’approche des élections.
Il est le seul à utiliser la fonction des «vidéos épinglées» pour organiser son contenu sur son compte. Comme nous avons pu le voir sur le compte de QS, il utilise également des diffusions d’extraits de débats parfois en les commentant, pour ajouter des informations. Le format vertical est respecté, avec l’ajout de texte sur les vidéos. Cependant, certains internautes lui reprochent de ne pas valoriser son parti, mais plutôt d’opter pour des contenus qui attaquent un autre parti. Dans l’ensemble, on remarque l’utilisation de sons et de concepts qui correspondent aux usages de TikTok.
Dominique Anglade, avec ses 8742 abonnés, opte pour une description plus légère dans sa bio avec une formule plus personnelle: «Maman x3 et accro au chocolat». On sent que l’objectif est d’adopter une stratégie «humaine» qui inclut sa vie personnelle et son rôle de mère. Sa deuxième vidéo a d’ailleurs été tournée avec sa fille. Les vidéos spontanées et naturelles ne suivent pas nécessairement les tendances et le style de TikTok n’est pas tout à fait maîtrisé.
Même si l’objectif et la tentative d’être authentique est comprise, elle n’est pas toujours exécutée avec les codes que nous avons l’habitude de voir sur l’application. Certaines vidéos de rediffusion de contenu ne sont pas au bon format vertical, et d’autres ne contiennent aucun texte ce qui n’apporte pas une grande valeur ajoutée.
Le compte du Parti Québécois réunit 2100 abonnés. Les vidéos créées spécialement pour TikTok sont alternées par des extraits de débats ou de discours. Malheureusement, les rediffusions ne sont pas adaptées au format vertical de TikTok. En ce qui concerne les vidéos, «discussions» avec des questions plus légères, la police d’écritures, ou la musique ne rejoignent pas ce qui est tendance sur TikTok actuellement. Il aurait été peut-être plus intéressant de faire des questions-réponses avec la fonctionnalité de réponses aux commentaires en vidéo et en utilisant les polices d’écritures présentes sur TikTok pour une identité visuelle plus cohérente à la plateforme et plus moderne.
Cependant, l’effort sur TikTok n’est pas négligé, car la fréquence de publication à l’approche des élections est très régulière.
Si, comme les partis politiques, vous souhaitez vous lancer dans la création de contenu TikTok, mais que vous avez des questions, contactez-nous, il nous fera plaisir de vous guider.
