2020 a apporté son lot de changements, et la période des Fêtes n’a pas échappé à la règle! Alors qu’elle s’annonçait différente pour tous cette année, la marque de fromage en crème Boursin a tout de même voulu ramener la magie sur les tables des Canadiens et les inciter à user de leur créativité pour cuisiner des menus qui, eux, n’avaient rien à envier à ceux des Fêtes précédentes. Boursin a donc fait appel à Made in afin qu’elle l’aide à réaliser une campagne d’influence pancanadienne qui lui permettrait d’atteindre cet objectif.
Made in a donc recruté 8 créateurs de contenus à travers le Canada et a imaginé une campagne sous le signe de la tradition, des aliments locaux et de l’originalité. Les contenus, dont le thème était ‘trois bouchées pour épater’, devaient donc présenter trois bouchées minutieusement préparées mettant en vedette des traditions locales du temps des Fêtes selon les régions canadiennes. Elles devaient être suffisamment originales pour épater la galerie (dans ce cas-ci, les bulles familiales) et devaient mettre de l’avant les saveurs phares des Fêtes des fromages Boursin: Canneberge et poivre, Ail et fines herbes et Échalote et ciboulette.
Phase 1:
Les créateurs devaient annoncer leur collaboration avec Boursin et engager la conversation avec leur communauté au sujet des traditions culinaires des Fêtes uniques à leur région du pays. Ils ont donc utilisé l’autocollant question dans leurs stories Instagram afin que leurs abonnés puissent partager les recettes ou les aliments qui se retrouvent habituellement sur leur menu de fin d’année.
Crédit photo: @choosingchia sur InstagramPhase 2:
Les créateurs devaient proposer trois recettes de bouchées mettant en vedette le fromage Boursin, en s’inspirant de ces traditions – sous forme de carrousel ou de IG REEL/TikTok. Ils ont aussi utilisé leurs stories pour partager les réponses qu’ils avaient obtenues à la phase 1, tout ça, dans le but d’inspirer davantage leurs abonnés.
@dennistheprescott sur InstagramCette campagne a obtenu d’excellents résultats, notamment en matière d’engagement et de visibilité. Le recrutement d’influenceurs variés et dévoués à transmettre l’esprit des Fêtes dans leur contenu a grandement contribué à la livraison des messages clés auprès des #foodies du Canada. Un total de 75 contenus multiplateformes tous plus alléchants les uns que les autres ont été créés. Instagram Reels, vidéo TikTok, stories et carrousels Instagram, de même qu’articles de blogue faisaient notamment partie du lot.
Une stratégie d’amplification média des contenus élaborée par Made in a également permis à la campagne d’atteindre de plus vastes auditoires, allant même jusqu’à faire monter le total d’impressions sur la campagne à 7,3 millions.
Plusieurs commentaires sous les contenus ont permis d’affirmer que Boursin est déjà un incontournable sur les tables canadiennes durant la période des Fêtes et que les abonnés des créateurs ont soif de découvrir (et d’essayer!) de nouvelles manières originales d’intégrer ce fromage crémeux à leurs menus.
Soyons francs, les images qui émanent de cette campagne ne peuvent faire autrement que de mettre l’eau à la bouche, et c’est bien l’objectif ultime qui se cachait derrière cette initiative de Boursin orchestrée par Made in. Comme quoi un temps des Fêtes différent peut être tout aussi gourmand. Bon appétit!
