En 2020, les échanges, la spontanéité et la socialisation ont dû être réduits à leur plus simple expression. Malgré tout, nous avons gardé le cap et saisi toutes les petites occasions de bonheur. Que ce soit en se servant un verre de vin ou en s’offrant un bouquet de fleurs, nous avons trouvé le moyen de mettre de la couleur dans nos vies.
L’enjeu
Pour semer le bonheur à la fin de l’été, et colorer au passage la rentrée, Yellow Tail a souhaité lever son verre à la joie de vivre des Canadiens en encourageant la socialisation dans le plus grand respect de la distanciation physique (COVID-19 oblige). Pour ce faire, la marque a misé sur la plarteforme sociale, enjouée et colorée par excellence: Instagram !
Le mandat
Dans le but de distiller le bonheur et de permettre à un nombre grandissant de gens de voir « la vie en jaune », Yellow Tail a confié à Made in – pionnière en maketing d’influence – le mandat d’imaginer, de mettre en oeuvre et de coordonner une campagne d’influence pan-canadienne.
À travers la création de contenus ensoleillés et optimistes, la marque australienne souhaitait démocratiser la consommation responsable de vin, quelle que soit l’occasion. Elle souhaitait aussi encourager les formes repensées de connexion (lors d’un pique-nique en petit comité et bien distancié, par exemple). Elle désirait enfin démontrer l’accessibilité de ses vins, qui sont vendus à prix doux partout au Canada (en boutiques spécialisées ou épiceries).
Le déploiement
Maison Made in a usé de ses bonnes relations avec les créatrices de contenu de partout au Canada pour en recruter une dizaine au Québec, en Ontario, en Alberta et en Colombie-Britannique. Elles partageaient une curiosité tous azimuts, une soif de vivre et un esprit aventurier, des caractéristiques chères aux consommateurs de vin Yellow Tail.
La campagne conceptualisée par Made in s’est déroulée en trois temps et pas moins de 110 pièces de contenu alléchantes, informatives et engageantes sur Instagram ont été produites:
1) Un contenu statique impactant a d’abord été créé afin d’enjoliver le fil IG des communautés visées et de mettre en relief la joie qu’un verre de vin partagé en famille, en couple ou entre amis pouvait leur apporter.
2) Une série de stories, doublées d’un filtre créé spécialement pour la campagne, a permis d’engager ensuite la conversation avec les abonnés et de partager avec ces derniers des anecdotes bien personnelles issues d’un apéro en bonne compagnie.
3) Finalement, une nouvelle série de stories a conduit les abonnés directement en points de vente, afin qu’ils considèrent l’achat d’une bouteille de vin Yellow Tail.
Les résultats
Cette campagne menée pour le compte de Yellow Tail a été couronnée de succès. La complémentarité des profils d’influenceurs recrutés de même que la variété de leur localisation géographique ont assuré à Yellow Tail une visibilité d’un océan à l’autre. Le déploiement de la campagne en trois temps a par ailleurs permis de rythmer les publications, de garder ainsi plus longtemps captives les audiences visées et de les inciter, en dernier lieu, à passer à l’action tout naturellement. Des contenus colorés, invitants et empreints de joie de vivre ont en outre essaimé partout sur Instagram à la rentrée, renvoyant une image pimpante et positive de la marque Yellow Tail.
Fortement engageante, cette campagne a généré une grande quantité de commentaires positifs. Ces derniers ont permis de réaliser que Yellow Tail était une marque connue et appréciée, que les audiences ciblées étaient prêtes à acheter de nouveau sous l’influence de leurs créateurs préférés. L’utilisation d’un filtre exclusif, aux couleurs et au logo de la marque de vin, a aussi fortement contribué à la visibilité de la campagne sur Instagram et au fort engagement qui en a découlé.
Le succès de cette série d’initiatives numériques prouve qu’il est possible d’exécuter une campagne vinicole avec classe et gaîeté, tout en se conformant aux consignes en vigueur. Cette dernière aura même permis d’encourager les gens à respecter les mesures sanitaires, tellement le contenu mis de l’avant se conformait aux règles en incarnant les principes de distanciation physique édictés par la santé publique. Santé à Yellow Tail et tchin-tchin à Made in !
