Boursin lance son fromage 100 % végétal à base de noix de coco et de colza, pour répondre à une hausse de la demande des consommateurs végans et flexitariens. Évidemment, cela n’entrave en rien le goût et l’onctuosité tant appréciés du Boursin, le tout dans sa classique saveur d’Ail et Fines Herbes. En plus de permettre à la marque de se rééquilibrer pour satisfaire un plus grand nombre de consommateurs, la production de fromage à partir de protéines végétales est moins gourmande en CO2
Un petit pas pour la Terre, un grand pas pour le goût !
L’enjeu
Pour cette campagne, Boursin voulait cibler les foodies flexitariens entre 29 et 54 ans, en les inspirant avec des recettes simples et délicieuses. En végétalisant leur gamme, la marque a voulu prouver qu’un fromage à base de plantes peut être tout aussi savoureux et peut devenir un nouveau terrain de jeu pour des explorations culinaires.
Crédit photo : @foodbymariaPour donner l’eau à la bouche aux foodies Canadiens, Les Fromageries Bel ont mandaté Made in afin de réaliser une campagne d’influence pancanadienne. C’est donc un total de 11 influenceurs qui ont partagé des contenus plus alléchants les uns que les autres. L’objectif principal était de faire connaître le produit et prouver qu’un fromage 100 % végétal n’est pas réservé qu’aux véganes. Mais comment y parvenir ? La recette est toute simple : les influenceurs ont démontré que grâce à Boursin Sans Produits Laitiers il est facile d’impressionner ses invités lors d’un moment gourmand et convivial autour d’un plateau de fromages !
Déploiement
Le contenu a été déployé sur 2 plateformes, à savoir Instagram et TikTok, afin d’obtenir un certain engouement de la part de la cible des millenials flexitariens. Le message partagé par les influenceurs se voulait simple tout en restant appétissant : Boursin Sans Produits Laitiers ne fait aucun compromis, il offre le même bon goût signature que le Boursin régulier ainsi qu’une texture tout aussi onctueuse. Les recettes présentées se veulent à la fois uniques et accessibles, pour toutes les occasions et les heures de la journée.
Crédit photo : @vgoudreaultCette campagne a obtenu d’excellents résultats, tant au niveau des impressions que de l’engagement. Grâce à la qualité de leur contenu, les influenceurs ont atteint un vaste auditoire intéressé par la cuisine, l’art de vivre ainsi que l’écologie et les produits végétaux.
C’est donc un total de 58 contenus qui ont été créés, comprenant des vidéos TikTok, des publications Instagram ainsi que des stories, qui sont d’ailleurs le format ayant généré le plus d’impressions. Les recettes appétissantes et l’esthétique soignée apportée par les influenceurs ont su attiser la curiosité de la cible.
Une stratégie d’amplification média des contenus élaborée par Made in a également permis à la campagne d’atteindre de plus vaste auditoire allant jusqu’à 5,2 millions d’impressions au total.
