L’industrie de la mode québécoise est plus forte, créative et ambitieuse que jamais. C’est le cas de la marque Cokluch, actrice de la mode locale depuis 2007. Elle est notamment connue dans l’écosystème québécois pour sa production locale et son engagement dans le mouvement « slow-fashion », qui attire de plus en plus de consommateurs à s’informer sur la provenance de leurs vêtements et dans quelles conditions ils sont fabriqués.
Depuis plus d’une décennie, la marque n’a cessé de grandir et d’évoluer avec les tendances, les techniques de production, mais aussi les envies et les passions que partagent les deux designers, Laurie Lemieux et Christine Guérin. Dès le départ, leur envie était de créer des vêtements qui vont à toutes les femmes, peu importe leur style et leur morphologie. Des vêtements confortables, des coupes versatiles, un style unique : voilà l’essence de Cokluch.
Maison Made in a reçu le mandat de développer la notoriété de Cokluch, grâce à une stratégie de marque et de contenu pertinente et engageante. L’objectif était de positionner l’aspect local de la marque via son histoire et son approche de création, afin de créer et développer une communauté forte, engagée et d’augmenter les ventes à travers Instagram. C’est grâce à la création de contenus inspirants, via des efforts marketing réguliers et structurés, que la mission a pu être accomplie.
Nous avons également accompagné la marque à travers un déploiement de presse auprès des médias canadiens pour le lancement de sa collection automnale.
L’identité visuelle de la marque a complètement été revue dans un but d’uniformisation des contenus, que ce soit au niveau des teintes ou des typographies utilisées. Celle-ci sert maintenant de fil rouge à tous les contenus: Instagram, Facebook, stories et même le site web.
Des thématiques de contenu ont été établies dès le début du mandat – qui s’étalait sur toute l’année 2021 – afin de communiquer sur les valeurs de Cokluch, chères aux yeux des deux designers. Alors bien au-delà la gestion de communauté, Made in s’est chargée de produire des photos et des visuels attrayants, en plus de la rédaction et la publication des contenus. Sans oublier deux campagnes pancanadiennes de relations presse avec un total de 12 influenceurs, pour le lancement des collections printemps-été 2021 et automne-hiver 2021-2022.
Avec une stratégie de contenu à l’image des valeurs de la marque et des contenus diversifiés, Cokluch s’est assuré une présence forte auprès de sa communauté. Les différentes tactiques marketing mises en place ont été bénéfiques au niveau de l’engagement et sur les ventes. Les statistiques relevées au fil des mois ont été croissantes, ce qui prouve la connexion et l’attachement émotionnel qu’ont les abonnés envers la marque. Aussi, l’uniformisation du feed Instagram et la création d’une charte graphique ont permis d’avoir une image de marque plus fluide et constante, qui correspondait davantage aux attentes des clients.
L’expertise et la stratégie apportée par l’agence Made in a permis à Cokluch d’évoluer dans son propre environnement, toujours en accord avec leur image et leurs valeurs.
