Chaque changement de saison est propice aux moments de partage entre ami.es ou en famille. L’occasion idéale pour déguster une bouteille de vin et profiter d’un coucher de soleil… Un moment magique autour duquel nous avons imaginé la campagne d’influence Magic Box.
Le mandat
En 2021, Vins Dandurand a mandaté Maison Made in pour faire découvrir sur le marché canadien du vin Magic Box Cabernet Sauvignon. À cette occasion, nous avons créé une campagne d’influence pour faire découvrir le vin Magic Box aux canadiens entre 21 et 35 ans.
Au cœur de la campagne se trouve un contenu conçu pour capturer et célébrer la « Magic Hour », le passage du jour à la nuit, qui se trouve être également le moment où beaucoup choisissent de prendre un verre de vin. Chaque contenu capture le romantisme, l’énergie et l’excitation de cette période de transition, lorsque la journée passe de la routine à l’illumination du ciel avec les merveilleuses possibilités de ce que la nuit a à nous offrir.
Crédit photo : @chantelcarreira_La ‘‘Magic Hour’’ s’apprécie dans des lieux étonnants et sur les divers fuseaux horaires à travers le Canada, grâce au contenu créé par les 6 influenceures recrutés.
La campagne conceptualisée par Made in s’est déroulée sur trois saisons au cours desquelles les 6 créatrices de contenu ont créé une cinquantaine de pièces de contenu engageantes :
1) Au printemps, de premiers contenus au format Reel ont mis en avant le retour des belles fins de journées ensoleillées. Magic Box signe le retour de la joie de vivre autour d’un verre de vin partagé en famille, en couple ou entre ami.es.
2) En été, les créatrices ont partagé un pique-nique avec Magic Box. La série de publications proposait un jeu concours pour remporter le panier parfait pour un pique-nique spécial Magic Hour. Une phase pensée dans un objectif d’engagement.
3) À l’automne, les créatrices ont renforcé la notoriété du vin auprès de leur audience. Dans une ambiance aux couleurs automnales, une nouvelle série de stories a conduit les abonnés directement en points de vente afin qu’ils considèrent l’achat d’une bouteille du vin australien.
Au total, les trois phases ont positionné Magic Box comme le vin à choisir pour la Magic Hour. À travers les 51 contenus et des partenariats sur plusieurs saisons, les messages clés ont bien été transmis par les créatrices de contenu.
Pour rayonner et faire connaître la marque auprès d’un grand nombre de canadiens, Made in a amplifié les contenus sur Facebook Ads, permettant ainsi de générer presque 5 millions d’impressions.
