Tero c’est l’histoire de deux entrepreneuses, Élizabeth et Valérie, qui ont relevé le défis de créer un produit innovant dédié au compostage des matières organiques résiduelles. En 2021, la marque a lancé son appareil permettant de recycler les déchets alimentaires.
Le mandat
Tournée vers l’avenir et avec l’envie de donner aux citoyens la possibilité de faire des éco-gestes au quotidien, la marque Tero s’est rapprochée de Made in pour faire connaître son appareil au plus grand nombre de ménages canadiens. Comment le faire découvrir rapidement grâce à du contenu intéressant ? L’équipe de Made in a conçu une campagne d’influence pancanadienne alliée à un programme d’affiliation pour rejoindre la bonne audience et susciter leur intérêt.
Crédit photo : @creativecodilynnCinq influenceur.e.s comptant entre 23K et 81K abonnées sur leurs comptes Instagram ont été recrutés pour démontrer l’usage de la solution de compostage et en expliquer concrètement le fonctionnement. Des créateurs de contenu aux profils engageants, inspirants et variés, qu’il s’agisse de parents, de foodies ou de passionnés de jardinage.
En gardant à l’esprit la créativité et la performance, l’équipe Made in a indiqué des directives claires pour la production de contenu des créateurs. Au total, 5 carrousels, 1 Reel, 1 IGTV et plus de 30 stories ont été publiés, de manière à éduquer les internautes sur les bénéfices de l’appareil Tero et générer du trafic vers le site web. Les stories ont été l’un des formats privilégiés de cette campagne, choisi pour sa force d’interaction avec les communautés mais aussi, pour valoriser le partenariat entre la marque et les influenceurs. Au-delà de la campagne, les influenceurs ont pris part au programme d’affiliation mis sur pied par l’équipe de Made in en partageant des stories et leur lien d’affiliation vers le site web Tero.
La connaissance du marché canadien, les bonnes relations établies par Made in avec les créateurs de contenu et l’engouement de ces derniers pour le Tero ont permis de faire de cette campagne d’influence un succès. En recrutant des créateurs de contenu aux profils variés, on s’est assuré de toucher une audience qualifiée, sensible aux solutions éco-responsables comme le compostage.
La réussite de cette campagne se traduit également par une stratégie d’amplification média ajustée, permettant de toucher un public susceptible d’être intéressé par la solution de compostage.
Par le biais de contenus informatifs et créatifs, les influenceurs recrutés ont permis d’offrir une importante visibilité à la marque au Canada. Enfin, la stratégie d’influence couplée à une stratégie d’affiliation ont permis de générer du trafic vers le site web, et ainsi booster les performances de la campagne.
