À l’occasion du temps des fêtes, le calendrier de l’avent aide à savourer le compte à rebours à l’approche de ces moments magiques.
L’iconique marque de fromage de notre enfance Babybel propose à l’occasion du temps des fêtes, un merveilleux calendrier de l’avent qui plaît aux petits comme aux grands.
Babybel a missionné Made in afin de promouvoir la sortie annuelle de son calendrier de l’avent en édition limitée. Et mettre en avant son côté fun, d’un calendrier interactif proposant des coloriages à l’intérieur pour décorer son sapin chaque jour de décembre avec vos enfants. Et également ses bénéfices, qui sont la source de calcium et de protéines.
De plus, le calendrier permet de découvrir 3 saveurs de Babybel : original, saveur cheddar et saveur suisse.
La stratégie s’est portée sur une campagne de marketing d’influence ainsi qu’une campagne de relations presse à travers le Canada.
Crédit : @hellominibiancoAfin de remplir les objectifs, 5 influenceurs canadiens ont été recrutés pour créer du contenu autour de l’ouverture avec leurs enfants du calendrier de l’avent Babybel.
La campagne s’est déroulée en deux phases, la première afin de promouvoir le produit en amont puis la deuxième lors de l’ouverture le 1er décembre.
Le calendrier de l’avent offrait également cette année-là une activité ludique et interactive pour les enfants, 24 dessins de boules de Noël sont à colorier derrière chaque case du calendrier. Qui pouvaient ensuite être découpés et accrochés fièrement sur le sapin de Noël.
Nous avons fait appel à des « parents cool », qui ont une audience qui aime voir le quotidien familial des influenceurs, fait de joie et de bonne humeur.
Afin de transmettre le fun, l’originalité et la convivialité du calendrier de l’avent Babybel!
Lors de la campagne des réels, des posts et des stories Instagram ont été créés dans l’esprit de Noël, afin de découvrir les adorables réactions des enfants des influenceurs.
Les créateurs de contenus ont partagé leurs publications avec les hashtags #BabybelCalendrier et #rejoignonslesforcesdubon.
Made in a choisi de proposer une campagne de relation presse avec du gifting afin de créer de la notoriété autour du produit et de générer ensuite des ventes.
À cette occasion de magnifiques boîtes rouges arborant le logo Babybel ont été créées, dans celle-ci les créateurs de contenus pouvaient découvrir le calendrier de l’avent Babybel, un bon de réduction de la marque ainsi que des crayons de couleur.
La liste des 16 influenceurs choisis pour le recevoir a été minutieusement choisie par nos équipes Made in. L’envoie de ces colis presse a permis de générer du beau contenu familial en story des différents influenceurs.
La campagne d’influence et de relations presses a été un succès, les communautés de nos différents créateurs de contenus ont adoré découvrir ou redécouvrir le calendrier de l’avent Babybel. Le contenu créé à très bien été reçu, malgré le fait que la période de Noël est une période chargée en contenus sur Instagram.
La campagne d’influence a réussi à générer un super taux d’engagement sur impressions et vues de 3,8%.
La campagne de gifting relation presse a également été menée à bien, 15 sur 16 créateurs de contenus ont partagé avec joie leurs calendriers à leurs communautés ainsi que l’adorable réactions de leurs enfants à la découverte du calendrier de l’avent Babybel.
