Le Babybel vous connaissez? Mais avez-vous testé la nouveauté, la version végétale sortie en 2022?
Le Babybel Végétal , est la collation parfaite pour les personnes vegans, les végétariens ou juste pour les curieux, ce produit en séduira plus d’un(e).
Découvrez davantage de détails sur la campagne d’influence qui a été lancée pour ce nouveau produit sur TikTok et Instagram.
Made in a eu pour mission de soutenir le lancement national du produit végétal de la marque phare de snacking Babybel. Notre équipe de stratèges a choisi de mettre en place deux campagnes complémentaires pour faire rayonner au mieux le lancement du produit.
L’objectif de la campagne était de créer de la notoriété autour de cette nouvelle collation sans produits laitiers.
L’audience principale ciblée lors de la campagne était les plant-based believers et les flexitariens qui peuvent potentiellement être intéressés d’intégrer le produit à leur alimentation.
Crédit : @sammymontgomsLa campagne s’est déroulée en deux temps :
La première partie est une campagne d’influence classique, axée sur la présentation du produit sur Instagram. La deuxième partie consiste quant à elle en une campagne Above & Beyond, sur TikTok mettant en œuvre une recette tendance du moment, le Babybel pané au Air Fryer.
Pour ce faire, nous avons recruté dix créateurs de contenus à travers le Canada sur les deux plateformes Instagram et TikTok afin de créer un maximum de visibilité et d’engagement grâce à leur contenu et à leurs audiences ciblées.
Afin de correspondre à la stratégie et l’objectif d’atteindre la cible du produit, les influenceurs recrutés pour cette campagne étaient soit véganes, soit flexitariens.
La campagne a été un succès et une belle découverte pour de nombreux consommateurs.
L’avantage d’avoir créé deux campagnes différentes a permis de pousser plus loin le lancement du produit, d’être plus présents sur les deux plateformes (Instagram et TikTok). Afin de diversifier les types de contenus, de montrer le produit brut et également inspirer avec une suggestion d’utilisation avec une recette gourmande et saine.
L’engagement sur impressions et vues a surperformé avec un taux d’engagement de 13,8%, ce qui a permis d’avoir une super visibilité et un bel engouement autour du lancement du Babybel Végétal.
