Les Producteurs laitiers du Canada (DFC) sont déterminés à communiquer leurs objectifs de carboneutralité d’ici 2050 en mettant de l’avant certaines pratiques durables qu’ils adoptent comme le compostage du fumier à la ferme.
Pour mettre en lumière les efforts environnementaux déployés par DFC auprès des jeunes milléniaux (24 – 49 ans) qui aiment les produits laitiers mais qui se posent des questions sur l’industrie, Maison Made in a été mandatée pour mener une campagne d’influence. Le but était de souligner les initiatives de DFC en promouvant le compostage des fermes à travers la voix des chefs provenants de tout le pays.
@andyseastcoastkitchen How are you reducing your environmental impact? @dairyfarmersofcanada
Afin d’incarner les messages de campagne et s’assurer qu’ils résonnent auprès de la cible, Made in a élaboré une stratégie mettant de l’avant des chefs cuisiniers très actifs et populaires sur TikTok et Instagram. À travers leurs contenus, ces derniers ont expliqué à leur public quelles étaient leurs pratiques de compostage à titre personnel ou même dans leur restaurant.
Parmi les cinq chefs renommés recrutés à travers le pays, Made in s’est assurée de rejoindre la cible canadienne sur les réseaux soicaux TikTok et Instagram. Parmi ceux-ci, @chefmichaelsmith connu pour ses rôles d’animateurs dans de multiples émissions tel que The Inn Chef a participé à cette campagne. D’ailleurs, @lesvovans, le chef connu pour sa cuisine québéco-vietnamienne a aussi créé du contenu dans le cadre de ce projet.
@onclevov Poutine à la viet en collaboration avec les Producteurs laitiers du Canada qui adoptent depuis longtemps des pratiques agricoles durables @dfc_plc #icipourdemain #laitcanadiendequalité #producteurslaitiersducanada #carboneutres2050 #composting #cooking #poutine #asianfood #canadiancheese #lesvovans #pourtoi #fyp #comfortfood #bbq #Inverted
Les chefs su transmettre les messages clés de la campagne tout en apportant chacun une touche personnelle avec des détails sur leurs manières de composter. L’approche était fluide et authentique, afin d’apporter une image crédible et sincère au partenariat.
La campagne s’est déployée sur Tiktok et Instagram, à travers des contenus variés en matière de formats, de qualité et du type de contenu. 12 pièces de contenu ont été publiées, incluant des stories, des Reels et des vidéos TikTok.
La campagne a bien raisonnée auprès des audiences des créateurs de contenu puisqu’ils ont suscité beaucoup de commentaires très positifs. Cela nous démontre également que la sélection des créateurs de contenu correspondait parfaitement au but de la campagne puisque leur audience s’est montrée active et engageante. On observe donc que les efforts environnementaux des Producteurs laitiers du Canada ont été bien reçus et que les messages clés ont été transmis.
La présence sur les deux réseaux sociaux a été amplifiée par une stratégie média afin d’atteindre les objectifs de couverture et d’impressions via TikTok ads et Meta ads.
