DFC travaille main dans la main avec les producteurs laitiers d’ici pour améliorer la santé et la durabilité de leurs terres agricoles, ainsi que l’environnement dans son ensemble. Parmi les actions, certaines visent à préserver et à renouveler les zones humides en collaboration avec Canards Illimités Canada.
Pour mettre en lumière le partenariat entre Les Producteurs laitiers du Canada et Canards Illimités Canada, Maison Made in a été mandatée pour mener de A à Z une campagne d’influence.
L’approche stratégique misait sur du contenu éducatif en mettant l’accent sur les efforts de remise en état des zones humides dans les exploitations laitières canadiennes.
Afin de s’assurer que le message de durabilité trouve un écho auprès de l’audience cible, Made in a rigoureusement sélectionné des influenceurs répondant à des critères de sélection précis. Ces derniers ont prêté leurs voix pour valoriser ce partenariat. L’audience cible comprend les jeunes milléniaux et la génération Z (18 -34 ans) qui aiment les produits laitiers mais qui se posent des questions sur l’industrie. Le but étant de les rassurer en présentant tous les efforts émis par DFC et notamment dans le cadre du partenariat avec DUC.
Nous avons recruté trois créateurs de contenu à travers le pays pour nous assurer de couvrir une large audience sur les réseaux TikTok et Instagram. Les influenceurs (mid et top) ont créé et diffusé une vidéo chacun reflétant les messages importants à retenir. Ce format, avant tout divertissant, était idéal pour cette campagne, car il offre de grandes possibilités éducatives et explicatives répondant à l’enjeu de ce mandat. Nous avons choisi également des influenceurs dans les trois principales régions à cibler pour couvrir la portée des messages.
@haydenjfox Did you know wetlands are vital for biodiversity? Dairy Farmers of Canada in partnership with Ducks Unlimited are doing their part, so how will you help us achieve net zero by 2050?! #ad @dfc_plc #herefortomorrow #netzero2050 #choosecanadiandairy #qualitycanadianmilk #dairyfarmersofcanada #ducksunlimitedcanada #sustainable
En choisissant de présenter le partenariat entre les producteurs laitiers canadien et Canards Illimités Canada sous différentes tonalités, nous avons relevé le défi d’intéresser et d’engager les audiences cibles sur le sujet. Les influenceurs se sont approprié le sujet pour diffuser du contenu éducatif, humoristique ou lifestyle correspondant à leur style tout en respectant les attentes de leurs communautés.
La présence sur les deux réseaux sociaux a été amplifiée par une stratégie média afin d’atteindre les objectifs de couverture et d’impressions via TikTok ads et Meta ads.
@simplementmousseau #question de @simplementmousseau Je te donne mon truc pour augmenter la production de légumes et de fruits dans ton jardin! Les insectes pollinisateurs c’est la clé et pour les attirer rien de mieux que des plantes mellifères. C’est une des raisons pourquoi j’apprécie particulièrement l’engagement des producteurs laitiers du Canada et Canards Illimités Canada de travailler ensemble pour restaurer les milieux humides et la biodiversité pour assurer un avenir durable pour la planète. Pourquoi c’est important? Surtout parce qu’un milieu humide peut inclure des sols qui favorisent la nidification de certains pollinisateurs ainsi que des plantes mellifères. Donc si tu veux un maximum de fruits et de légumes dans ton jardin, ajoute des plantes mellifères. #PUB #IciPourDemain #carboneutres2050 #ChoisissezLaitCanadian #laitcanadiendequalité #producteurslaitiersducanada #canardsillimitéscanada #durable @dfc_plc #plante #jardin #potager #mellifère #pollinisation #pollinisateur #fleur #légume #fruit
