Aviez-vous considéré les métiers de la construction avant de vous lancer dans votre carrière ? Ce n’est pas toujours inné de savoir vers quelle voie se diriger et il existe de nombreux secteurs qui restent encore trop méconnus. Les métiers de la construction en font partie.
En 2022, Le Conseil du patronat du Québec (CPQ) tenait à remédier à cet enjeu en promouvant les différents métiers de ce secteur.
La campagne d’influence devait s’articuler autour du slogan “T’as un talent caché ? Fais-en ton métier, trouve ton chantier”.
Compte tenu du cœur de cible et des messages à véhiculer, c’est uniquement sur TikTok que la campagne a été imaginée. Rien de mieux que cette plateforme et son format vidéo pour développer un sujet sérieux tout en gardant une vraie authenticité dans le ton !
Le CPQ a contacté Made in pour l’accompagner dans le déploiement de sa stratégie de communication auprès des jeunes Québécois âgés de 15 à 24 ans sur trois grands objectifs :
– Notoriété : Faire connaître les différents métiers de la construction
– Considération : Encourager les jeunes Québécois à s’intéresser à ces métiers
– Engagement : Faire naître des passions pour ces métiers hors du commun et aux multiples facettes.
Dans la lignée de notre recommandation, nos équipes ont recruté 5 influenceurs âgés de moins de 25 ans, souvent eux-mêmes étudiants, pour s’adresser à leur audience. Afin de diffuser largement les messages de la campagne et toucher des adolescents et jeunes adultes de divers horizons, nous avons sélectionné des TOP influenceurs québécois (entre 75k et 239k abonnés).
Assurer la représentativité de la diversité est un axe primordial des campagnes menées par Made in et celle-ci n’a pas fait exception à la règle.
Que ce soit en termes de genres, d’ethnicité ou d’environnement stylistique, les porte-parole recrutés ont reflété la pluralité des groupes cibles.
Ces créateurs de contenu ont été également choisis par rapport à leur créativité et leur capacité à créer des vidéos originales sur le sujet tout en respectant leur propre univers.
@massimahiou T’as un talent caché ? Partage-le avec le mot-clé #TrouveTonChantier 💪 Celui-ci pourrait être fort utile dans le secteur de la construction! 😉 🔨 *PUB #fyp #foryoupage #emploi #opportunité #quebec #humour #hiddentalent #talentcaché
C’est avec brio que les influenceurs ont relevé le challenge et proposé des contenus divertissants, mais également engageants. Le créateur de contenu @massimahiou a par exemple encouragé sa communauté à partager leur talent caché, notamment ceux liés à la construction, dans les commentaires de sa vidéo. L’excellent taux d’engagement sur vues a atteint 8,30% et le taux d’engagement global s’est établi à 5% !
@antho.tran Le gagnant devrait-il en faire un métier? #quebec #defi #anthotran #TrouveTonChantier #pub @trouvetonchantier
♬ Monkeys Spinning Monkeys – Kevin MacLeod & Kevin The Monkey
L’objectif de notoriété n’a pas été en reste. La campagne organique a pu s’appuyer sur le nombre conséquent d’abonnés des influenceurs qui cumulait 711k abonnés. Grâce à un excellent ciblage et des contenus parfaitement adaptés aux 15 – 24 ans, la campagne média a renforcé l’impact considérable en accumulant plus de 1,2 million d’impressions.
