Pas facile la vie d’entrepreneur… En particulier qu’en il s’agit de faire sa comptabilité. Afin d’accompagner les entrepreneurs dans la gestion saine de leurs finances, QuickBooks à développer un outil clé en main : un seul endroit pour prendre des décisions plus intelligentes et se libérer du temps. QuickBooks permet de garder un œil sur la santé financière de son entreprise et ce peu importe où l’utilisateur se trouve.
L’application bien connue dans la partie anglophone du Canada avait besoin d’un petit coup de pousse pour se faire connaître des québécois et à fait appel à Made in. Faire découvrir l’application auprès de jeunes entrepreneurs québécois était alors notre objectif principal. S’ensuivait ensuite un objectif d’engagement.
Notre recommandation pour toucher ces chefs d’entreprise a été de se positionner sur des contenus TikTok et Instagram en variant les formats et les profils choisis. La stratégie de contenu incluait d’avoir des influenceurs qui parleraient en toute honnêteté de leur expérience avec l’application, tout en encourageant des contenus divertissants.
Les équipes mises en place pour cette campagne sont parties à la recherche d’influenceurs entrepreneurs en gardant en tête l’importance de la diversité des créateurs de contenu.
Dans la lignée de notre recommandation, elles ont sélectionné des personnalités publiques reconnues pour leur esprit entrepreneurial au Québec. Ces personnalités utilisaient déjà QuickBooks et pouvaient ainsi parler de leur expérience utilisateur et de leurs fonctionnalités préférées.
Pour ce mandat, 6 influenceurs MID et TOP, tous francophones, ont participé à la campagne. Le nombre d’abonnés canadiens représentaient entre 76% et 98% de leur audience. Ces influenceurs rassemblaient au total 524,6k abonnés.
La campagne a obtenu de beaux résultats. Au niveau organique, les bons résultats ont particulièrement été visibles à travers les reels. Les 3 contenus vidéos qui ont eu le plus d’impressions mettaient en scène comment les bénéfices de l’application leur permettaient de leur libérer du temps pour profiter de leurs vacances et passer du temps en famille. Les contenus ayant été publiés à la rentrée 2022, les influenceurs ont pu partager leurs derniers souvenirs de vacances – doublement appréciés grâce à la tranquillité d’esprit qui leur est offerte grâce à l’application. Les audiences ont été réceptives puisque ces 3 reels ont cumulé plus de 183k vues organiques.
Les différentes pièces de contenus ont su être complémentaires les unes des autres, permettant une bonne couverture et un grand nombre d’impressions. Les reels et carrousels ont mis en avant du contenu travaillé et divertissant. Quant aux stories, elles apparaissaient plus spontanées, comme la capture d’un moment où les influenceurs s’adressent sans filtre à leurs abonnés pour leur parler de leur quotidien d’entrepreneur et des outils à leur disposition.
Le taux d’engagement de plusieurs pièces de contenu a également participé au aux bons résultats de cette campagne. L’engagement des utilisateurs s’est retrouvé dans le nombre de clics, de partages et de sauvegardes. Concernant les commentaires, de nombreux utilisateurs ont mis en avant la découverte de la plateforme. Pour d’autres utilisateurs qui ont déjà l’application, cela a été l’opportunité de renforcer le message partagé par les influenceurs.
