Définition du podcast selon « Lexique du marketing »
C’est un fichier audio diffusé gratuitement sur Internet qui peut être téléchargé sur un baladeur numérique ou un ordinateur personnel pour une écoute immédiate ou ultérieure. Un vidéocast est l’équivalent du podcast pour les fichiers vidéo.
En résumé, une création audio que l’on peut écouter n’importe où, n’importe quand.
L’avantage du podcast: il peut être écouté directement en ligne ou peut être téléchargé pour être écouté plus tard. Sans besoin d’une connexion internet. Ce format est donc pratique car il peut être écouté à tout moment, lorsqu’on le souhaite.
Un podcast peut être disponible en « libre-service » et donc accessible gratuitement (sur une plateforme de diffusion type spotify, deezer, itnues par exemple) .
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Il peut être aussi payant. Dans ce cas (plus rare) vous devez souscrire à un abonnement afin d’avoir accès au(x) podcast(s).
Cela arrive le plus souvent lorsqu’il s’agit d’une série de podcast, avec plusieurs épisodes à écouter selon des thématiques.
Chaque épisode peut avoir un fil conducteur invitant l’auditeur à écouter l’épisode suivant. Mais ce n’est pas toujours le cas, les épisodes (et les thèmes associées) peuvent être totalement détachés, sans lien déterminant.
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Toujours pas convaincu par les podcasts ?
Podcast thriller, podcast lifestyle, podcast engageant, interview podcast et bien d’autres.
De nos jours les thèmes des podcasts sont très variés et divers! Chacun peut ainsi trouver un podcast qui saura éveiller sa curiosité sur une thématique précise ou un univers associé. Ce format très vite adopté par les émissions radios, ou encore associé à l’univers de la musique est désormais à la portée de tous, et notamment pour les marques.
Fort de son succès, le podcast est devenu un nouveau moyen de communication et de vente.
Si les marques ont bien compris tout l’intérêt de s’orienter sur ce format innovant, Il n’en n’est pas moins intéressant pour les créateurs. Nombreux podcasteurs proposent d’intégrer (et/ou de dédier) une « sponsorisation » commerciale au travers de leurs podcasts. En ce sens, les créateurs prennent la parole afin de promouvoir un service ou un produit. Cela est en grande majorité toujours dans un contexte en lien direct avec la thématique de l’épisode et l’univers du créateur.
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80% des auditeurs écoutent 7 épisodes par semaine.Les auditeurs écoutant tous les épisodes d’une série.
4M de personnes écoutent des podcasts chaque mois
49% sont CSP+
56% des auditeurs ont entre 25 et 49 ans.
Source : https://www.podcastinsights.com/podcast-statistics/
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