Marques et artistes dans le métaverse : De quelle manière ces nouvelles collaborations prennent-elles forme ?

Le metaverse n’est pas quelque chose de simple. Comme toute chose, il est préférable de passer par des professionnels du digital pour s’intégrer au mieux dans celui-ci. En effet, ce sont ceux qui bénéficient des meilleurs conseils concernant les activations et la génération du trafic et des résultats.

“Bigger, better, crazier version of ourselves” – Jon Vlassopulos. Comme l’évoquait l’ancien vice-président de Roblox, il faut penser une version plus grande, meilleure et plus forte de soi-même ! Il ne faut pas avoir peur de proposer des expériences innovantes pour attirer l’attention de sa cible. L’idée est de véritablement répondre aux besoins de celle-ci en assimilant les codes de la plateforme mais aussi en comprenant ce qu’attend votre communauté. Le tout en ayant un axe créatif bien défini qui attire et suscite l’intérêt des internautes !

Vous avez déjà pu voir passer ou entendu parler de la tendance des concerts dans le metaverse. Cela fait 2 ans que la notion de ce monde virtuel prend part aux stratégies marketing puisqu’en 2020, Roblox a décidé d’intégrer des artistes musicaux à travers le metaverse. Ils ont par ailleurs réalisé le concert de Lil Nas X. Les 13 et 14 novembre 2020, le chanteur a éblouit le monde entier avec une expérience de concert virtuel entièrement réalisée au sein de Roblox. Non seulement il s’agissait d’une première pour Lil Nas X et Roblox, mais ce spectacle a attiré plus de 30 millions de visiteurs au cours des quatre représentations du week-end. En plus d’avoir réalisé son concert dans des décors plus beaux les uns que les autres, le chanteur a complété l’expérience de ses fans en répondant à leurs questions juste avant ce gigantesque concert. Et ce n’est pas tout, les fans ont pu découvrir un behind the scene montrant une partie de la planification et des répétitions auxquelles Lil Nas X a dû se soumettre pour donner vie à cette expérience incroyable sur Roblox. Au-delà d’un simple concert, c’est un véritable événement mêlant virtuel et réel qui a réuni beaucoup de personnes et qui a eu un grand succès.

1. L’univers: Tout d’abord pour réussir de la meilleure manière possible, il faut créer un décor correspondant à l’audience de la plateforme. Il faut proposer des décors inédits et originaux auxquels les internautes ne s’attendent pas. Le metaverse permet beaucoup plus de folie que le présentiel alors n’hésitez pas à proposer des idées innovantes. Pour illustrer cela, vous pouvez analyser par exemple ceux mis en place pour le concert de Lil Nas X. 
2. La durée: Comme sur chaque réseau, il faut réussir à faire perdurer votre activation dans le temps afin qu’elle puisse toucher un maximum de personnes ! Il est conseillé de laisser son évènement vivre pendant une semaine voir plus.
3. Générer de l’intérêt: Il est nécessaire de construire les anticipations. L’important est de ne pas se faire devancer par vos concurrents en analysant tout l’univers de votre marque mais aussi et surtout en comprenant votre audience.
4. Que veut mon consommateur: Il faut se poser la question “depuis combien de temps mon audience est sur la plateforme ? qu’est-ce qu’elle aimerait voir ? qu’est-ce qu’elle a déjà vu ?” Il faut toujours penser d’abord aux consommateurs avant de réaliser sa stratégie ! En analysant leur besoin, vous découvrirez quelle est la meilleure manière de les satisfaire.
5. La production: Un point important et non négligeable est la production. Avant de vous lancer dans la réalisation d’un événement, il faut penser à la manière dont celui-ci peut être réalisé. Il faut proposer un contenu de qualité, qui répondent aux codes du métaverse, que ce soit au niveau sonore ou visuel, d’où l’intérêt de passer par des professionnels !
6. Les talents: Enfin, il faut trouver les talents. Comme toutes autres campagnes d’influence, il faut que vous trouviez les personnes qui représentent et correspondent le mieux à votre marque pour porter votre message de façon naturelle et spontanée. Il faut aussi activer le trafic entrant !

Conclusion

Il y a trois choses à avoir en tête quand on veut faire un partenariat avec des artistes dans le metaverse. Premièrement, quand on les approche, c’est pour co-créer un programme pour une plateforme en particulier, l’artiste prend entièrement part au concept. Ensuite, il est important et primordial de s’instruire sur le milieu : qu’est-ce qui est tendance, qu’est-ce qui fonctionne ou non, sur quoi je peux me positionner pour obtenir les meilleurs résultats possibles… Enfin, il faut respecter la communauté et leur offrir ce qu’ils attendent. C’est là que joue particulièrement l’analyse de l’audience cible !

Pour conclure, le metaverse permet plus d’inclusivité et de sensibilité. Le métaverse permet de nombreuses possibilités et beaucoup d’entre-elles sont encore à exploiter !