Maison Made in est la première maison de contenu et d’influence née au Canada, et de dimension internationale. Elle a vu le jour il y a bientôt 10 ans, en 2011. Et le mot maison, accolé à Made in, n’est pas anodin. Qu’on se trouve à Paris ou à Montréal, on se sent chez soi dans cette agence familiale à échelle humaine qu’est Made in.
Petit tour des lieux, en compagnie des soeurs Sophie et Aurélie Sauthier, les fondatrices toutes féminines de cette maison de marketing où l’influence, le contenu et désormais aussi l’e-commerce trônent en reines.
Les soeurs Sauthier sont observatrices, avant-gardistes et visionnaires… Bien avant que tout le monde le comprenne, leur flair féminin leur a fait réaliser que l’influence était une très forte composante du marketing, au même titre que le contenu.
Mais elles se butaient alors aux réticences du marché, tentant en vain d’intégrer des stratégies d’influence aux plans média des agences pour lesquelles elles oeuvraient jadis.
Elles-mêmes expertes marketing et blogueuses à leurs heures, Aurélie et Sophie maniaient déjà le numérique comme des cheffes au tournant des années 2010. Convaincues de leurs idées, elles ont donc fondé Made in dans la foulée. Leur ambition: miser sur une approche marketing intégrée pour associer marques et leaders d’opinion numériques et ainsi se coller au mieux aux nouvelles habitudes de consommation des générations Y et Z.
L’avenir leur a donné raison. Et le pari qu’elles avaient pris en 2011 a vite été remporté!
Depuis leurs débuts, les soeurs Sauthier croient mordicus à un principe: elles doivent savoir de quoi elles parlent pour bien faire bénéficier de leur expertise à leur clientèle!
Leur approche passe donc inévitablement par l’acquisition de connaissances en continu mais aussi par l’expérimentation en amont.
Quelques exemples. Pour mieux maîtriser la mécanique inhérente à YouTube (tant en matière de production vidéo que de promotion de contenu), elles ont lancé la chaîne maison Néon Piquant en 2015. Pour mieux prendre le pouls de l’influent marché des parents créateurs de contenu, elles ont mis au monde la plateforme sociale Club Mamans en 2016. Pour bien comprendre la réalité des créateurs de contenu numérique (après en avoir elles-mêmes été pendant des années), elles ont inauguré la branche talents de l’agence en 2015, et gèrent depuis la florissante carrière de quantité d’influenceurs respectés, au Canada comme en France. Pour devenir une référence en matière de production de podcasts, elles ont lancé le balado #LEffet28Jours en 2019, de concert avec la Fondation Jean Lapointe. Et pour mettre à profit toutes les connaissances acquises en matière de contenu, d’influence et de maternité, elles ont inauguré en novembre 2020 le site transactionnel pour parents et enfants Jourès.
C’est qu’aux yeux des soeurs Sauthier, chaque tendance numérique est un potentiel levier de croissance pour les clients. Qu’il s’agisse de nouveaux réseaux sociaux ou de simples mises à jour des plateformes existantes, tout est testé, étudié et analysé chez Made in. Et ça porte ses fruits.
« Impossible n’est pas Made in! ». C’est la devise que nous nous sommes donnée depuis nos débuts, ma soeur et moi. Pour surmonter les défis, notre duo féminin (doublé de nos équipes quasi exclusivement féminines) communique à plein, ce qui lui permet de rester agile et d’oser imaginer des campagnes créatives qui se démarquent en faisant vibrer les cordes sensibles des marques avec lesquelles nous travaillons ainsi que de leurs consommateurs. »
– Aurélie Sauthier, présidente cofondatrice
En tablant sur leur expertise autant que sur leur humanité, les soeurs Sauthier ont à coeur d’innover en s’assurant de rester au plus près des préférences des consommateurs. Véritables anthropologues de la consommation moderne, elles mettent au défi leurs équipes en leur proposant sans cesse de nouveaux projets, des idées neuves et des approches novatrices en marketing de contenu et d’influence.
Guidées par leur intuition féminine et inspirées par leur quotidien d’entrepreneures et de jeunes mamans, Sophie et Aurélie ont donc des projets plein les cartons. Et grâce à leur ambition, leur énergie, leur curiosité et leur vivacité d’esprit, elles font de leur métier une passion.
Elles ont même de la suite dans les idées: leur petite soeur Léa vient de se joindre elle aussi à l’entreprise. Quand on vous disait que Made in était une affaire de filles et de famille 😉
« Quand on aime ce qu’on fait et qu’on se réalise au boulot, on ne peut jamais travailler trop. Bâtir Made in en famille, c’est comme voir grandir un bébé et s’attendrir à chacun des passages importants de son existence, à chacune de ses victoires et à chaque défi surmonté. C’est d’ailleurs avec ce même esprit de famille – bienveillant, encourageant et réconfortant – que nous prenons sous notre aile les nombreux influenceurs talents que nous représentons à l’agence. Cette grisante, enivrante et motivante convivialité sert de carburant à plein de nouveaux projets en chantier. Regardez-nous aller: les soeurs Sauthier n’ont pas dit leur dernier mot! »
– Sophie Benarab Sauthier, vice-présidente cofondatrice
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