Le métaverse, ce monde virtuel qui suscite de plus en plus d’intérêt ces dernières années, notamment grâce à la popularité des jeux vidéo en ligne et des technologies de réalité virtuelle et augmentée. Les évolutions du web, du 1.0 au 2.0, ont permis l’accès à l’information à grande échelle et la connexion des utilisateurs et des marques via les réseaux et l’e-commerce. Avec l’arrivée du web 3.0, l’interaction est sur le point d’être révolutionnée grâce à des expériences d’immersion inédites. Le métaverse offre un potentiel infini pour les marques et les consommateurs.

Mais comment ce concept complexe peut-il être appliqué pour créer vos futurs campagnes digitales de manière innovante ?

Maison Made in vous présente 3 campagnes publicitaires qui ont utilisé le métaverse comme cadre pour leur narration avec succès.

La campagne « Ready Player Me » de L’Oréal a utilisé le métaverse pour créer une expérience immersive pour ses clients. Dans cette campagne, L’Oréal a créé des avatars virtuels pour ses clients, qui ont pu personnaliser leur apparence en choisissant leur maquillage, leurs cheveux et leurs vêtements. Les clients ont ensuite été invités à participer à une expérience en réalité virtuelle où ils ont pu interagir avec leurs avatars dans un environnement numérique en 3D. 

Cette campagne a permis à L’Oréal de proposer une expérience unique à ses clients, tout en leur offrant un aperçu de ce que pourrait être l’avenir de la beauté en ligne.

Seloger a décidé d’imaginer une expérience interactive et innovante grâce au métaverse. Dans cette campagne, Seloger a invité ses clients à explorer un appartement virtuel en 3D, où ils pouvaient interagir avec les objets et les meubles de l’espace. Au milieu de l’expérience, l’appartement a été subitement interrompu par une puissante lumière et le visiteur s’est retrouvé dans un autre environnement virtuel. Cette interruption a été mise en place afin de présenter une nouvelle fonctionnalité du site, à savoir la possibilité de recevoir des alertes en temps réel pour les nouveaux biens immobiliers mis en vente. Cette campagne a mis en avant l’utilisation créative du métaverse pour susciter l’intérêt des clients et leur faire découvrir de nouvelles fonctionnalités du site Seloger. Mais a surtout permis à la marque de se démarquer en utilisant une nouvelle technologie pour promouvoir de façon innovante sa nouvelle fonctionnalité produit.

La grande chaîne de fastfood a annoncé son intention d’ouvrir des restaurants virtuels dans le métaverse, où les clients pourraient se rendre et interagir avec des produits McDonald’s dans un environnement numérique en 3D. Une autre initiative audacieuse qui met en avant les possibilités de l’univers numérique.

Les utilisateurs pourront explorer le restaurant virtuel de l’entreprise dans le métaverse et commander de la nourriture depuis le monde virtuel pour la faire livrer chez eux. McDonald’s a également déposé des marques pour un café virtuel, incluant divers services de divertissement. Le géant du fast-food a déposé 10 brevets pour soutenir son initiative. L’intérêt d’aller chez McDonald’s dans le metaverse est de pouvoir profiter de l’expérience d’un restaurant virtuel tout en commandant de la nourriture dans le monde réel. De plus, McDonald’s offre des fichiers multimédias contenant des œuvres d’art, du texte, de l’audio, des vidéos et des jetons non fongibles en plus de la nourriture.

Ce projet a été présenté comme une extension de la stratégie de la marque pour toucher les clients là où ils sont, c’est-à-dire en ligne. Cela suscité l’intérêt des consommateurs pour le métaverse en tant que plateforme de commerce électronique potentiellement révolutionnaire, tout en mettant en évidence les possibilités de personnalisation et d’interaction offertes par ce nouvel espace.  

Cette campagne montre comment les marques peuvent utiliser le métaverse pour explorer de nouvelles façons de s’engager avec les consommateurs et de créer des expériences uniques et mémorables.

Le métaverse est un espace en constante évolution qui offre des possibilités sans fin pour les marques. Ces campagnes illustrent parfaitement comment les marques peuvent utiliser le métaverse pour atteindre un public plus large, interagir avec les consommateurs de manière plus immersive et créer des expériences uniques et mémorables. Qu’il s’agisse d’un événement virtuel, d’une expérience de réalité augmentée, le métaverse offre une nouvelle opportunité passionnante pour les marques de repenser leur stratégie marketing

C’est un domaine qui s’adapte à tous les secteurs, des entreprises de restauration rapide comme McDonald’s aux marques de beauté telles que L’Oréal. Il s’agit d’un nouvel espace numérique qui offre un potentiel énorme pour les marques d’innover, de se démarquer et de susciter l’intérêt de leur public

En tant qu’agence de marketing, nous croyons que le métaverse est un domaine en pleine croissance qui offre de nouvelles opportunités. Si vous voulez rester informé des dernières tendances du marketing, des technologies et des innovations, abonnez-vous à notre newsletter dès maintenant !