Nous en parlions déjà dans cet article avec l’arrivée du nouveau feed immersif, l’année 2022 est définitivement sous le signe de la grande transformation pour Instagram.
La plateforme a connu de nombreux changements ces derniers temps, n’en déplaise à certains utilisateurs. Le réseau social prend un nouveau virage. Il est temps de faire le point.
L’environnement numérique et les réseaux sociaux sont en constante évolution. Il y a bientôt 12 ans Instagram voyait le jour, aujourd’hui, c’est une application incontournable. Cependant, l’arrivée de nouveaux grands acteurs et le succès de Tik Tok ces dernières années, annonce peut-être ce que l’on pourrait appeler un déclin pour le réseau social.
En 2020, les utilisateurs passent environ 53 minutes sur Instagram par jour. Deux ans plus tard, ils ne passent plus que 30 minutes par jour sur la plateforme. Une diminution qui s’explique par une augmentation du temps passé sur TikTok.
Globalement, on remarque une baisse du taux d’engagement sur les publications statiques. Des chiffres peu encourageants, mais surtout un constat à tirer et de nouvelles perspectives à explorer.
(source: Forbes et Statista)
Pour s’adapter à la menaçante compétition de Tik Tok, Instagram a pris la décision non pas de complètement se démarquer. Mais plutôt d’adapter son contenu à la tendance.
À l’origine, Instagram était un outil de partage réservé au contenu photo. Mais l’arrivée des Reels en 2019, a changé la donne. Directement inspirés du format TikTok, le Reel est dorénavant privilégié par l’algorithme d’Instagram. On vous en avait déjà parlé dans cet article. Il devient donc indispensable d’en créer pour rayonner sur la plateforme autant pour la visibilité que pour l’engagement. Pour vous donner une idée, en 2020 le taux d’engagement moyen des reels était de 1,28%. Cette année, il est de 9,09% D’ailleurs, Instagram pousse également les utilisateurs à en créer à partir de leurs stories.
Ces nouvelles similitudes entre les deux plateformes risquent d’accentuer la compétition. Cependant, il reste des opportunités intéressantes à exploiter sur Instagram. La plateforme continue sa croissance, avec un nombre d’utilisateurs canadiens qui est passé de 12M à 18M en un an.
(source: Later et Statista)
Instagram est de plus en plus axé sur le commerce et a pour but de devenir une plateforme shopping de référence avec Instagram shopping. Ce qui représente un avantage pour les marques. Les fils d’actualités sont inondés de contenus commandités et posts recommandés. Cela offre la possibilité d’atteindre une nouvelle audience.
Dans les fonctionnalités récentes, on retrouve également les publications collaboratives qui optimisent les impressions et engagements. Ce type de post est publié sur les deux feeds des profils qui collaborent, ainsi la publication touche les deux groupes d’abonnés concernés.
Des perspectives d’opportunités, mais il faut garder en tête qu’un nombre conséquent de marques possèdent un compte Instagram. Il faut donc être en mesure, pourquoi pas, d’adopter une stratégie qui ne mise pas uniquement sur le contenu organique car la portée organique est en diminution. Mais avant toute chose, il faut se démarquer et surfer sur les tendances.
En parlant de tendances, on vous dresse une petite liste des bonnes et mauvaises pratiques sur Instagram :
Pour conclure, Instagram n’a pas dit son dernier mot. Pour continuer à performer sur Instagram, il faut s’adapter aux nouvelles fonctionnalités. En tirer le meilleur en se focalisant sur du contenu vidéo créatif et original.
Crédits photos : Unsplash – Gabrielle Henderson
