Être présent sur le digital peut paraître simple pour une marque et pourtant une réelle stratégie doit être pensée pour optimiser chaque prise de parole. De l’envie à la publication, de nombreuses étapes sont primordiales avant de se lancer. Il faut donc définir ses messages, les piliers de contenus, un calendrier éditorial en fonction des temps forts de votre marque et de votre marché. L’importance des dates clé est l’un des éléments incontournables souvent oubliés mais ô combien importants pour vous permettre de toucher vos prospects. et surtout jouer sur les dates clés ! Un élément incontournable que certains oublient d’intégrer dans leur stratégie. Mais pourquoi cela est-il important ? Comment le mettre en avant ? Est-ce que cela fonctionne vraiment ? C’est ce à quoi nous allons répondre dans la suite de cet article.
Un marronnier est un calendrier marketing qui a pour but de préparer des sujets annuels afin de créer du contenu en lien avec l’actualité. L’intérêt d’utiliser cet outil marketing est double puisqu’il permet à la fois d’avoir des publications prédéfinies tout en jonglant sur l’actualité ce qui est susceptible d’obtenir de meilleurs résultats sur l’engagement des publications.
Vos temps forts doivent s’appuyer sur vous, votre histoire et sur un marronnier cohérent avec votre marché et vos valeurs. Voici quelques exemples de dates clés listées dans ces marronniers :
Et bien plus encore !
Surfer sur des actualités permet de créer un engagement plus fort car lors d’une journée dédiée, par exemple La journée internationale des droits de la femme, les mentions de recherches relativent à celles-ci vont augmenter ce qui va donner beaucoup plus de visibilité à votre post.
Nous venons de voir l’utilité de jongler sur les dates clés pour la gestion des réseaux sociaux mais nous ne savons pas vraiment comment mettre réellement cela en place. En effet, même si un marronnier recense une multitude de dates clés, il est évident qu’il ne faut communiquer sur toutes celles-ci. Il s’agit de faire un sélection des événements qui vous parlent le plus et surtout qui peuvent apparaître dans votre feed et que cela reste cohérent. Comme nous l’évoquions en début d’article, il faut toujours avoir un fil conducteur dans sa publication de contenu et une publication issue du marronnier ne doit pas casser celui-ci.
Votre stratégie de contenu doit vous permettre de vous rapprocher davantage de votre cible car elle permet une publication régulière et variée. Ces publications vont vous permettre de ne pas lasser les lecteurs mais aussi et surtout de placer la marque au cœur de leur quotidien en s’ancrant dans la réalité. Les différentes prises de paroles doivent être complémentaires pour vous permettre de créer de la valeur à votre communauté. Pour réussir cela, il est nécessaire que les publications permettent à l’entièreté de la cible visée de se sentir en accord avec ce que partage la marque. C’est pourquoi, parfois, il sera nécessaire de la segmenter sans pour autant délaisser les autres en créant un contenu adapté. Il faut que le public visé, au premier abord, se sente immédiatement concerné et que les autres soient attirés par celui-ci même s’ils n’étaient pas les principaux visés initialement.
Pour illustrer ce point, nous pouvons prendre comme exemple La journée mondiale des droits de la femme mis en avant par Made in. Sur notre compte Instagram @madeinco, nous souhaitions mettre en avant cette journée spéciale, une journée spéciale pour nous car en tant que femme (une majorité dans l’agence) celle-ci nous permet de mettre en avant nos droits plus que les autres jours de l’année et les faire valoir ! Nous avons donc décidé de réaliser une vidéo quiz sur les droits de la femme avec les femmes de l’agence. Un contenu qui s’intègre parfaitement dans notre stratégie de contenu puisque nous avons intégré les membres de l’entreprise et utilisé notre charte graphique pour la réalisation de la vidéo. Pour garder notre ton et humaniser cette valeur qui nous est chère, nous avons fait le choix de tourner la vidéo avec les personnes de l’agence, sur un format qui soit ludique et accessible à tou.te.s. Cette vidéo a été bien perçue par la communauté de l’agence qui n’a pas hésité à la partager en story.
Il est primordial que les contenus créés soient cohérent avec la stratégie réfléchie en amont. Les contenus doivent être pertinents avec ce que la cible attend mais aussi avec le positionnement de la marque, son ton, ses valeurs…
Conclusion
Une stratégie de contenu doit être réfléchie et construite en fonction de plusieurs paramètres propres à votre entité et à votre marché.
Le marronnier est un outil qui vous permet de définir un calendrier de contenu pertinent. En revanche, il est nécessaire de nourrir une réflexion stratégique en amont. Maison Made in vous accompagne dans l’optimisation de votre présence digitale.
