À l’ère où le nombre d’influenceurs ne cesse de grandir et le nombre de leurs collaborations de se multiplier, pouvons-nous croire à une possible entente entre le milieu de l’Influence et l’écologie ?
En effet, les influenceurs ont leur rôle à jouer dans l’urgence climatique dans laquelle nous nous trouvons. A travers leurs contenus, ils montrent leurs quotidiens et donc leur consommation, ils vont par conséquent influencer leur communauté. Leur pouvoir de recommandation et la puissance de leur audience sont des forces dans la démocratisation de l’information. Si les enjeux climatiques sont aujourd’hui un sujet d’urgence, 61% des consommateurs souhaitent que les enseignes offrent de meilleures pratiques environnementales (comme par exemple moins d’emballages, une empreinte carbone réduite et des modes de livraison plus écologiques).
Il est donc important que les influenceurs puissent proposer des contenus en accord avec cette évolution des modes de consommation.
A présent, certains influenceurs consacrent entièrement leurs contenus sur les réseaux sociaux à la cause environnementale quand d’autres sont plus nuancés mais tendent à une amélioration de leur mode de consommation. Une transition écologique qui se fait de façon authentique et naturelle au rythme de chacun.
Le vintage, la seconde main, le fait-main ne sont plus tabous, bien au contraire !
Les influenceurs exposent fièrement leurs trouvailles sur les réseaux sociaux, notamment à travers des hauls, des vlogs, des Réels…
Les marques doivent donc elles aussi s’adapter en proposant des produits capables de répondre aux attentes de leurs consommateurs. Les enjeux sociaux et environnementaux étant des moteurs de décision d’achat encouragent les marques à revoir certains modèles en proposant par exemple des chaînes de production courte ou des conditions de travail décentes. Des messages qui peuvent être portés par les créateurs de contenu partenaires lors des collaborations afin de rendre l’information disponible au plus grand nombre.
Les créateurs de contenu deviennent alors de véritables ambassadeurs de marque en mettant en avant toute une culture d’entreprise cohérente avec leurs valeurs personnelles.
Certaines marques profitent de la tendance seconde main pour faire leur grand retour. On peut citer Leboncoin qui met en place des campagnes de marketing d’influence pour montrer l’étendue de son offre. On retrouve notamment des vidéos Youtube sponsorisées qui abordent le sujet de la décoration et va permettre aux internautes de découvrir une nouvelle manière de consommer. On peut citer les célèbres vidéos de Léna Situations dans lesquelles elle refait entièrement l’appartement de l’un de ses abonnés.
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@lolaetsesminis recherchait un vélo et a décidé de se tourner vers Leboncoin pour dénicher la perle rare !
Une collaboration réussie qui a recueilli plus de 44 000 impressions et a permis de montrer à ses abonnés qu’il était possible de trouver son bonheur sur un site proposant à la vente des articles de seconde main et de leur donner une seconde vie.
Nous retrouvons la célèbre plateforme Vinted, qui met en place des campagnes de marketing d’influence dans l’objectif de promouvoir la seconde-main. Avec une offre adaptée aux attentes des consommateurs (en 2021, 48,8 % des acheteurs répondants à un sondage Appinio, affirmaient opter pour des articles durables « pour amoindrir l’impact de leur dressing sur l’environnement »), la plateforme devient un acteur incontournable auprès des Gen Z et Y, soucieux de consommer différemment tout en limitant leurs dépenses.
Maison Made in a eu le plaisir d’assurer la collaboration entre @Sofiadun10 et Vinted.
Mettre en avant la possibilité d’acheter et vendre des produits rapidement et de façon sécurisée sur la plateforme, le tout dans une démarche responsable. Sofia et son compagnon ont donc proposé un vide dressing ! D’autres de nos talents ont également collaboré avec la marque !
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D’autres domaines que la mode et l’ameublement réagissent. Nous retrouvons les secteurs de l’alimentaire et des cosmétiques notamment, avec l’utilisation d’emballages biodégradables tels que les savons solides. Nous avons pu observer un grand nombre d’influenceurs les intégrer dans leur routine. La démocratisation des produits éco-responsables et leur utilisation se fait, en autre, grâce à la visibilité apportée par les leaders d’opinion comme les influenceurs par exemple.
Les influenceurs peuvent faire le choix de surveiller la traçabilité des marques avec lesquelles ils collaborent avant de les conseiller à leurs abonnés, sans pour autant se tourner vers de la seconde main. On parle alors d’économie circulaire.
Elle consiste à produire des biens et des services de manière durable en veillant à limiter la consommation et le gaspillage des ressources et la production des déchets. L’objectif étant de s’adapter au mieux aux attentes des consommateurs en proposant des produits responsables.
A présent les influenceurs sont généralement représentés par des Agences spécialisées dans l’Influence, ces agences sont force de recommandation dans le choix des collaborations qu’elles vont proposer à leur client. Mais cela reste au bon vouloir de l’influenceur que de décider de vouloir collaborer et mettre en avant des marques soucieuses de leur impact environnemental ou non.
Les influenceurs se tournent vers des choix de collaborations plus éthiques et donc en accord avec leurs valeurs.
Il faut souligner les efforts fournis depuis quelque temps dans le monde de l’influence. Une prise de conscience collective est en marche !
L’Observatoire de l’Influence Responsable de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité annonce avoir recensé une nette amélioration concernant la transparence des influenceurs vis à vis de leurs collaborations passant de 73 % en 2020 à 83 % en 2021.
Néanmoins, un long chemin reste à parcourir, c’est pourquoi l’ARPP s’est fixé comme l’un de ses objectifs principaux d’accélérer la sensibilisation des créateurs de contenus aux enjeux climatiques.
Pour cela elle a mis en place une nouvelle version du Certificat de l’Influence Responsable qui contient désormais un module enrichi : « Influence & dérèglement climatique ».
Ce module va permettre de vulgariser les conclusions du rapport du GIEC afin de le rendre accessible au plus grand nombre, cela a pour but de bannir les représentations de comportement qui seraient contraire à la protection de l’environnement et à la préservation des ressources naturelles. Mais aussi de multiplier les contenus allant dans le sens d’une consommation plus responsable.
L’écologie et l’influence peuvent donc aller de paire et agir ensemble pour améliorer les modes de consommation et se tourner vers une écologie circulaire.
Les influenceurs ont un rôle de leader d’opinion et influencent le mode de vie et de consommation de leurs abonnés. Nous connaissons la force des réseaux sociaux et de l’influence aujourd’hui. Il est donc primordial que les créateurs de contenu aient conscience de la situation climatique actuelle et agissent en ce sens, notamment en se servant de leur visibilité comme occasion de faire passer des messages en accord avec leurs valeurs.
