Le marketing d’influence propose une large gamme de choix en matière de stratégie de la campagne ponctuelle aux dispositifs long terme. Ces collaborations sur le long terme sont de plus en plus adoptées. Mais pourquoi ? Ce type d’activation demande, certes, plus d’investissements mais ce sont celles qui obtiennent de meilleurs résultats en fin de campagne.
Dans notre article du jour, on a choisi de vous montrer pourquoi ces projets sur le long terme sont appréciés, tant par les marketers que par les influenceurs et les marques. Lumière sur les intérêts de chaque acteur face à ces stratégies bien pensées pour perdurer dans le temps.
Opter pour une campagne d’influence sur le long terme apporte bien des bénéfices à une marque. En effet, d’un point de vue relationnel, une campagne sur le long terme permet de créer de véritables relations de confiance avec les créateurs de contenu mais aussi indirectement avec sa cible. En choisissant des porte-paroles clés, activés plusieurs fois dans l’année, la marque va pouvoir se créer une véritable communauté.
Au-delà du relationnel, c’est le côté économique qui est mis en avant. Certes, une stratégie d’influence sur le long terme nécessite un certain budget, néanmoins, le ROI en retour est lui, non négligeable. À noter, que lorsque que vous choisissez de travailler à l’année avec un créateur de contenu, il est naturellement plus simple pour les deux parties de négocier des contenus annuels.
Mais, c’est surtout l’image de marque et le crédit qui se révèlent être des points clés dans la mise en place d’une stratégie digitale. En effet, plus une collaboration avec un créateur de contenu durera dans le temps, plus la relation avec la marque sera évidente. La pérennisation d’une collaboration permet un réel storytelling autour de l’affinité de l’influenceur avec le produit. L’influenceur en parlant à plusieurs reprises de la marque va transmettre l’image d’une campagne crédible aux yeux de ses abonnés. Cela s’explique par le fait qu’au-delà d’un simple partenariat rémunéré, il s’agit d’une véritable relation de confiance comme nous l’évoquions au début de cet article puisque généralement un créateur de contenu ne prendrait pas la parole à plusieurs reprise d’un produit qu’il n’apprécie pas.
De plus en plus soucieux de ce que pense leur communauté, les créateurs de contenu font désormais plus attention aux différents types de partenariats qu’ils acceptent. Aujourd’hui, les influenceurs choisissent de réaliser des collaborations qui leur correspondent et qui pourraient plaire à leur communauté. Souvent, alors, ils privilégient les partenariats sur le long terme, gage de confiance envers les abonnés qui ne se sentent pas lésés.
Dans ce type de partenariat, chaque acteur (influenceurs comme marques) reste en contact sur une longue période et développe ainsi un véritable lien. Cela permet d’apporter de la cohérence et donc la confiance dans la collaboration, pour une efficacité non négligeable sur la campagne.
Il est bien connu qu’avec un large budget, les campagnes sont plus innovantes et impactantes. Un terrain de jeu incontestable pour les stratèges qui voient là l’occasion de mettre en avant leur créativité à travers des campagnes plus originales les unes que les autres. En effet, un processus de campagne sur le long terme permet de mettre en place plusieurs temps forts sur l’année avec des ambassadeurs. Il est donc possible de réaliser plusieurs prises de parole authentiques. C’est dans cette authenticité que la campagne fonctionnera : les différents types d’activations vont permettre de mettre en avant la marque, de différentes façons pour susciter l’intérêt des internautes.
Conclusion
Si le marketing d’influence évolue en continu, la création de dispositif annuel est de plus en plus présente. On voit l’apparition de plus en plus d’ambassadeurs de marque sur des projets long terme, pensés pour créer de la valeur aux communautés cible.
Gage de confiance, de crédibilité mais aussi d’efficacité, ces stratégies sur le long terme sont un véritable levier pour les marques qui souhaitent se démarquer tout au long de l’année. Un constat concret aperçu auprès de nos clients.
