Comme de nombreux réseaux sociaux, Youtube s’est également lancé dans le format de vidéo courte comme son grand concurrent TikTok. Les Shorts ont fait leur apparition sur la plateforme dans un premier temps en 2020 avec la version bêta exclusivement en Inde, puis début 2021 aux Etats-Unis, et sont ensuite arrivés officiellement dans les autres pays durant l’été 2021. En à peine 2 ans, les YouTube Shorts ont dépassé les 5 milliards de vues, selon Susan Wojcicki (la PDG de Youtube).
Cette application, reliée à Youtube, permet de créer des vidéos verticales de maximum 60 secondes, avec ensuite la possibilité d’ajouter différentes options comme du texte, de la musique, des effets, etc. Puis elles sont disponibles dans l’onglets Shorts, mais également sur la page d’accueil de Youtube sous forme de recommandation personnalisée, ainsi que sur la page d’accueil de la chaîne du créateur. Un format qui s’adapte beaucoup plus à la consommation des internautes aujourd’hui. Plus de 50% des consommateurs des réseaux sociaux déclarent regarder des vidéos courtes, amusantes, pour se divertir et se détendre. Mais également un format qui s’adapte à la consommation de vidéo via le smartphone, qui représente plus de 70% du temps de visionnage des vidéos YouTube. (Source : YouTube, 2019)
La création, le montage, tout est possible directement via les différents outils de YouTube, pour faciliter davantage la création de contenu et encourager les créateurs à passer du temps sur la plateforme.
Très développés aux Etats-Unis – qui ont eu accès à cette option en avant-première – les Shorts se développent une peu à peu en France.
Ce format a pour objectif d’attirer le public vers les contenus monétisés des créateurs, en attisant la curiosité à travers une vidéo courte, attrayante, et simple à regarder. À noter, que leur visibilité sur YouTube est relativement faible par rapport aux autres contenus proposés sur la plateforme.
Les Shorts sont davantage utilisés comme une alternative pour rattraper ces profils qui vont de plus en plus sur TikTok.
Le 20 septembre dernier, YouTube annonçait que les Shorts auront la possibilité d’être monétisés. La plateforme a expliqué qu’en 2023, les créateurs de contenus courts auront la possibilité de souscrire au Programme Partenaire YouTube. À partir de celui-ci, il leur sera possible de toucher une partie de l’argent obtenue avec la publicité.
Entre chaque Shorts, une vidéo d’un annonceur sera lancée. 45% de ces revenus seront redistribués aux créateurs en fonction du nombre de vues qu’ils auront réalisé au cours du mois.
Désormais, les créateurs ont même la possibilité de créer des Shorts directement à partir d’une de leurs vidéos longues. Une opportunité de pouvoir teaser leurs vidéos rapidement et facilement auprès d’une nouvelle audience. L’algorithme des Shorts fonctionne de manière à pousser à la découverte, plus qu’à la fidélisation, pour permettre la viralité rapide des vidéos et de mettre en avant les créateurs de contenu.
Youtube a annoncé en avril 2022 que les Shorts des créateurs contenant des extraits d’une vidéo longue a généré 100 milliards de vues le même mois.
Étant en pleine expansion en France, il faut saisir dès maintenant l’opportunité des Shorts vidéos. Il y a plus de 500 heures de contenus vidéo en français disponibles sur YouTube toutes les minutes, ce qui peut être un frein à la montée en visibilité de certains créateurs. Néanmoins, les Shorts ne sont pas encore autant utilisés, et permettent donc de se démarquer plus facilement des autres créateurs de la plateforme. Cette utilisation encore nouvelle en France permet également aux vidéastes d’exprimer pleinement leur créativité, et laisser place à la création de nouvelles tendances.
Conclusion
Les Shorts sont une véritable alternative pour contrer tous ces profils qui se lancent sur TikTok. C’est aussi une manière de teaser des vidéos longues proposer par les créateurs de la plateforme. De plus, l’application propose tous les outils nécessaires pour créer des mini-vidéos et faciliter l’édition pour les nouveaux créateurs.
C’est également une stratégie très prometteuse pour les marques, permettant de créer du contenu adapté aux attentes de l’audience et permettant de toucher des nouveaux viewers de manière simple et rapide.
Sachant que 86% des consommateurs souhaitent voir davantage de contenus vidéos de la part des marques ou entreprises qui les intéressent (Source : Wyzowl, 2020), les Shorts représentent l’option parfaite pour répondre à cette demande. Parfait pour mettre en avant de nouvelles collaborations toujours plus créatives et concurrencer les autres réseaux sociaux.
