La Vache qui rit®, emblématique fromage fondu créée il y a plus de 100 ans, et vendue à près de 10 millions de portions chaque jour.
Au Canada, La Vache qui rit® est fabriquée avec fierté au Québec depuis 2007.
Cette délicieuse collation est également disponible en version sans lactose, pour le plus grand plaisir des personnes intolérantes au lactose ou soucieuses de leur consommation de produits laitiers.
La collation sans lactose est disponible dans les grandes épiceries du Canada.
La stratégie de Made in était ici de mettre en avant le fait que cette version sans lactose est tout aussi délicieuse que l’original. Elle est également certifiée par la CDHF (Fondation canadienne pour la santé digestive).
En effet, c’est un produit fonctionnel qui répond à des besoins de santé spécifiques, l’intolérance aux produits laitiers à base de lactose.
Les créateurs de contenu devaient également mettre en avant le côté nutritif de cette collation simple et goûteuse. De la création de contenu en marque blanche a été mise en place afin de promouvoir les produits sur le compte Instagram de la marque.
Selon les dernières recherches, l’intolérance au lactose est plus fréquente chez les peuples autochtones et les personnes d’origine asiatique, africaine et sud-américaine que chez les personnes d’origine européenne.
Ainsi, Made in a fait appel à des influenceurs issus de certaines de ces communautés qui présentent plus d’intolérance au lactose et qui parallèlement produisent du contenu dans la niche du bien-être.
Le but étant de toucher les consommateurs souffrant d’intolérance au lactose et d’autres personnes intéressées par les produits laitiers sans lactose.
Crédit photo : @vgoudreaultSpécifiquement pour cette campagne, et dans le but d’assurer une communication à l’échelle nationale, 5 influenceurs qui correspondent à la cible principale du produit ont été recrutés à travers les provinces du Canada., dont trois faisant partie du Québec et s deux respectivement de l’Ontario et du Nouveau-Brunswick. Au total, 29 pièces de contenu ont été créées, incluant des stories, des posts et des Réels, dans le but de promouvoir cette collation santé au goût crémeux et à la texture onctueuse, sans l’inconfort du lactose.
La sublime créatrice de contenu culinaire @viajayaselvaraju a proposé une délicieuse recette de collation sucrée-salée avec La Vache qui rit® sans lactose qui a généré beaucoup d’impressions.
Elle a également su transmettre les messages clés de la campagne, tout en apportant une touche personnelle. Justement, en communiquant sur l’intolérance au lactose de certains membres de sa famille, et sur comment sa recette lui permet de proposer des succulents toasts à partager, elle a su se rapprocher correctement de la cible, @staceykasdorf, avec ses adorables enfants, a créé un Réel mettant en scène un moment de partage en famille, autour d’un beau plateau de charcuterie avec du fromage fondu sans lactose et des jus de fruits frais.
D’autres contenus pertinents ont été également produits par les créateurs de contenus @makedelicioushappen, @gigi.in.mtl, @vgoudreault. Certains d’entre eux ont aussi participé à la création de contenu en marque blanche.
La campagne La Vache qui rit® sans lactose a très bien performé, avec 128,5K impressions et vues organiques, grâce à l’esthétisme et la gourmandise des contenus.
Le contenu produit en marque blanche pour La Vache qui rit® a été créé avec soin. Visuellement, le contenu était esthétique et de haute qualité. ce qui a très bien servi la marque. Une partie des communautés de nos créateurs de contenu a été ravie de savoir que la version sans lactose de La Vache qui rit® existe sur le marché. De nombreuses personnes ont évoqué le fait que ce fromage à tartiner était la collation de leur enfance et cela leur rappelle de beaux souvenirs. La cible a bien adhéré à la campagne et les messages clés ont bien résonné.
